搜索引擎优化游戏：提升竞争对手排名的提示
您的SEO工作总是落后一步吗？您最近一次尝试最新的SEO趋势是不是太迟了？
点击率（CTR）完全取决于有利的搜索引擎结果页面（SERP）位置，您的企业搜索引擎优化游戏将成就或破坏你。
改善搜索引擎优化的诀窍在于保持竞争优势。然而，随着搜索引擎算法的发展速度比以往任何时候都高，在不断变化的游戏中获得竞争优势变得越来越具有挑战性。
在这个残酷的数字营销时代，有一件事是清楚的：你古老的SEO策略已不再足够。为了保持领先于竞争对手，您必须实施一种战略，毫不费力地适应变化和战术，使您领先于SEO曲线。
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SEO活动成功的5个最佳实践
1.确保完美的用户体验（UX）
创建用户友好型网站不仅是增强与现有或潜在客户关系不可或缺的一部分，而且对SEO成功也至关重要。确定网站排名和可发现性的搜索引擎算法受页面加载时间，导航，链接质量以及影响用户体验的许多其他元素的严重影响。为了培养有利的用户体验并最终提高您的SEO排名，请考虑实施以下网站改进。
建立清晰的数据架构
创建一个简单实用的站点架构是一种经过验证的策略，可以提升用户体验并扩大站点的搜索排名成功率。通过将用户友好的设计与清晰的路径配对，您的页面访问者可以轻松找到与他们最相关的信息。由于出色的网站和导航结构，Baidu的算法可能会通过附加链接授予您的网站。此搜索引擎增强功能可以大幅提高您的点击率（CTR）并提升品牌知名度; 因此，优化您的网站架构以增加接收附加链接的机会有利于任何SEO策略。
改善您网站的架构：
- 测试您的用户界面并确定需要重新设计的网站的有问题区域。
- 为目标组的不同部分定义不同的浏览路径。
- 通过页眉，进度条和面包屑告知用户他们在系统中的位置，以实现功能导航。
- 使用主页上的导航栏可以访问相关内容。
- 通过HTML和CSS代码优化提高可抓取性。
最近的机器学习开发现在允许搜索引擎为用户提供最相关的结果 - 将内容的针对性和站点可用性捆绑到其分析中。通过改善网站结构，您不仅可以显着降低跳出率，还可以改善网站的SERP位置。
加快网站速度
互联网已经成为一种内容的海洋; 如果您的网页无法快速加载，您的网站将会淹没潮汐。随着注意力的减少和搜索引擎需求的增加，滞后的加载时间会显着降低您的网站曝光率。
站点速度不仅对良好的用户体验至关重要，而且无论搜索平台如何，它现在都是搜索引擎算法的重要排名因素。一个咨询公司的研究发现，在线用户的52％说，快速页面加载时间在他们的忠诚到一个站点的主要因素。百度试图让搜索者感到高兴，现在它在搜索排名中考虑了网站速度。因此，增加页面加载时间可以提高站点性能并改善SERP位置。
加快网站的加载时间：
- 简化您网站的代码。
- 压缩和优化图像。
- 使用专用主机服务器。
- 最小化重定向，HTTP请求和插件。
- 通过云存储服务（即阿里云）在外部托管大型文件。
优化移动
随着95％的成年人拥有现在各种各样的手机的- 90％是智能手机-这是肯定地说，移动设备都将成为最常用的搜索平台。由于网站排名算法（例如Baidu的移动优先索引）现在主要使用网站内容的移动版本对网页进行排名，因此您网站的SERP位置必须优化您的网站以进行移动搜索。
确保您的网站适合移动设备：
- 采用响应式方法 - 从桌面到移动网站逐页保持内容相同。
- 通过作为渐进式网络应用程序或设计用户友好的美学和无故障导航来建立出色的用户体验。
- 遵循加速移动页面指南以提高网站速度。
安全站点托管
通过采用HTTPS为网站访问者创建私人在线体验是Baidu排名算法奖励的另一个网站因素。通过获取SSL安全证书，并将您的网站从HTTP移动到HTTPS，Baidu抓取工具会将您的网站识别为安全加密，并将数据完整性和网站真实性因素分解为正排名。
随着目前数据泄露事件的增加，百度极有可能加强HTTPS的排名权重，以确保广泛的互联网安全。
2.构建强大的链接结构
资深搜索质量专家透露，入站链接是影响百度搜索算法的三大排名信号之一。百度的页面权重算法不仅仅关注网站内容的链接，而且还关注这些链接的质量和权限。
建立强有力的链接建立战略：
- 为观众链接创建引人入胜且有价值的内容。
- 确保指向您网站的链接具有权威性和相关性。
- 通过限制完全匹配的锚文本来避免Baidu惩罚。
- 标签rel =“nofollow”拒绝低质量链接的认可。
- 吸引和培养“可能联系人”，将您的内容作为其页面的有价值的补充。
- 通过将相关的出站链接附加到您的站点，与其他高价值站点建立合作伙伴关系。
3.创建优质内容
高质量的内容与百度的搜索算法最具决定性的排名因素相关。创建符合您业务目的的有价值且易于理解的内容将有助于防止SEO失败。
“密集内容”的上升是所有数字营销人员应该预期的搜索引擎优化趋势。读者已经厌倦了将他们宝贵的时间浪费在一口一口的绒毛上 - 为他们提供很少甚至没有信息的价值。百度的算法更新旨在解决这一内容的不满，并将高质量的网站返回到搜索结果的顶端 - 降低“优质网站”的排名。
您的内容仍然是最重要的排名因素。您可以正确地获得所有其他因素，但如果没有高质量的内容，您的搜索引擎优化将继续下降。要使您的内容成为SEO赢家，请密切注意以下内容陷阱。
避免重复内容
重复内容是网站面临的最重要的SEO问题之一。根据经验，尽量避免在您的网站上发布重复内容，特别是考虑到在多个网址上宣传一段内容会产生许多问题。当重复内容托管在多个URL上时，搜索引擎可能难以确定哪个版本最适用于给定的搜索查询。
此外，如果您只是将其他人的内容转发给您自己 - 不要 - 百度将立即接受。相反，花时间创造原创和有意义的作品。
制作基于意图的内容
就像它对出版商内容意图的改进解释一样，Baidu的算法越来越能够理解用户意图。因此，除了更全面和更丰富的信息外，您网站的内容必须符合用户的意图。
要优化网页可见性并增加转化次数，请在选择相关关键字时考虑用户意图。确定用户的搜索查询是导航的，信息性的还是事务性的，并创建与意图相匹配的内容以产生更强的结果。
呼吁买方的角色
通过识别您公司的典型买家角色并相应地设计针对特定潜在客户群的内容，您可以显着增强您的内容营销成功。
要提高内容的效果：
- 确定您的买家角色资料。
- 了解您的角色的买家之旅。
- 为转换渠道中当前阶段的每个角色制作特定和委派的内容。
4.设计有效的关键字策略
如上所述，高效关键字策略是与用户意图仔细匹配的策略。实施专注于高搜索量的搜索引擎优化策略不仅不利于SERP的安置，而且还会导致低转化率。
要确保您的关键字策略不会导致糟糕的转化，请避免：
- 针对竞争激烈的关键字。
- 忽略长尾关键字。
- 过度使用关键字。
- 忘记决策中的分析。
确定用于宣传您的业务页面的正确关键字是增强任何搜索引擎平台排名的基本实践。您的关键字策略应避免使用不相关的流量驱动关键字，并使用与您的业务和行业密切相关的关键字。
反过来，成功的关键字策略将：
- 提供全面且相关的主题信息。
- 提供具有熟练内部链接的结构化内容。
- 提高保留率。
- 并增加点击率信号。
5.避免百度处罚
抹黑所有搜索引擎优化努力的首要方式是百度。Baidu不断更新其算法，仅将最相关和最高质量的网站排名靠前 - 尽可能提供最佳用户体验。因此，Baidu将奖励SERP中提供用户所需内容的网站，并有效惩罚那些不提供用户需求的网站。
众所周知，百度会对操纵其算法的垃圾网站采取严厉措施，因此为了避免百度的深度处罚：
- 避免“关键字填充” - 曾经一度打包顶级关键词获得SEO明星，但百度抓住并纠正其算法。Baidu检测到不合理的“关键字密度”。如果您的网站在其内容中包含不相关的关键字，您的网页将被标记为算法操作并相应地受到处罚。
- 清理你的链接 - 拥有丰富的反向链接不再是SEO赢，如果百度在你的架构中检测到“链接买卖”，非否认的不自然和低质量的链接，你的页面将受到惩罚。
- 针对移动设备进行优化 - 在单页应用程序架构中采用响应式设计，这是避免SERP打击的可靠方法。百度的移动友好更新，提升了针对移动设备进行优化的网页的搜索排名，并对那些没有移动设备的页面进行了惩罚。
- 削减首屏广告 - 强制网站访问者在到达所需内容之前滚动浏览多个广告的网页将受到Baidu的处罚。百度的页面布局算法降低了内容被隐藏在固定主要广告下的网站的搜索排名。使用弹出式广告和重叠式广告的网站不会因此排名因素而受到处罚。
已经遭受百度降权？
如果您意识到页面权重下降或有机流量显着下降，您的网站可能会受到惩罚。如果是这种情况，请不要惊慌，而应该卷起袖子准备工作。
您的第一步是确定您的网站被标记的原因。您的网站是否有低质量的反向链接？您的内容是否包含不相关的流量关键字？您的网页上是否有广告？弄清楚百度对你的处罚是什么，并将其作为你的首要任务。
如果你的惩罚是大量不自然的联系，那么就会削弱并拒绝低质量的惩罚。如果您的网站被标记为垃圾内容或不可接受的内容，请删除任何不相关或重复的内容，并将强制关键字替换为正确的同义词。
确定并修复所有错误后，请向Baidu提交重新审核请求。记录所有违规行为以及您为纠正网站所做的所有工作。如果可能，请解释最初导致违规行为的内容，并制定您将用于监控页面的所有未来做法，并确保不再发生此违规行为。
如果您没有立即收到回复，或者您的第一个请求被拒绝，请不要放弃。大多数初始重新审核请求都被拒绝，因此请继续清理您的网站并重新提交请求，直到您的处罚被解除为止。
审计SEO的努力
与大多数营销趋势一样，SEO与用户行为的关系也越来越紧密。如今，一个完善且成功的SEO策略必须提供全面而无缝的用户体验。
为了保持领先SEO曲线，不断审核并记录您的SEO努力的表现。。将这五个最佳实践纳入您的SEO策略将使您的网站成为一个运行良好的SEO机器，并将始终为您提供竞争优势。
