西班牙快时尚巨头 Zara 正通过人工智能（AI）技术对模特照片进行数字化编辑，以应对日益严峻的市场挑战。

此举的核心操作是，Zara在征得模特本人同意后，利用其现有照片，通过AI技术为她们“穿上”新款服装，并将其置于全新的虚拟场景中。这一流程完全省去了组织实体拍摄所需的场地、设备和团队，极大地节约了成本和时间。

然而，这种高效模式的背后是行业利益的重新分配。据两位接受《City AM》采访的模特透露，她们获得的报酬与参与一次真实拍摄的费用相同。但对于传统拍摄中不可或缺的其他专业人士——例如摄影师、化妆师和造型师——他们在这场AI主导的创作过程中可能完全被排除在外，分文未得。

面对外界关注，Zara官方表示，人工智能技术将作为“传统摄影的补充，而非取代”。而就在去年11月，该零售商的英国销售额跌至六个月来的最低点。

Zara并非唯一探索该领域的时尚品牌。其竞争对手H&M和Zalando也于今年夏季宣布了类似的计划，旨在利用AI为模特创建“数字孪生”，预示着整个时尚行业可能正迈入一个由技术重塑的全新时代。