从4G到5G,中国手机市场谁能步步为营?
【大咖・来了 第7期】10月24日晚8点观看《智能导购对话机器人实践》
苹果创新乏力但销售依然“真香”;华为产品遥遥领先,但因美国制裁而痛失欧美市场; 苹果的乏力和华为的受限,给三星一个空子; 小米中国市场势弱、海外增长,但依然没有摆脱低端形象; OPPO、vivo走得比较稳健……
5G当口,手机产业格局又在酝酿变局。 我们回看,站在每一个产业转折点上,影响一个企业或一个品牌走向的,会有多重因素,包括自身的技术、创新,也包括如何踩准市场节奏,当然还要看竞争对手的表现。
第三季度中,各大厂商热热闹闹发新品,都提高了新品发布的节奏,产品线也更加丰富、覆盖更全。 其中,苹果和OPPO至今没有发布5G手机,华为、小米、vivo的5G手机都已经两款以上,并且有的5G手机已经把价格拉到4000元以下。
懂懂最近看了很多数据,比如天猫的数据显示现阶段关注5G的用户男性占75%; 联通的数据可以发现,如同一款机型如果4G与5G同时发售,绝大多数会选择5G手机,4G手机遇冷; 中国信通院数据显示,8月国内手机市场总体出货量3087.5万部,5G手机仅占21.9万部,远不足1%……
可见,这个阶段,用户的消费心理也很复杂,多数用户对5G还是持币待购的心态。 华为、小米、vivo在5G上抢得一些先机,苹果和OPPO也不失稳妥。 谁能真正赢得5G,尚难断言。
苹果变“性”,从“创新代言”到“性价比王牌”
9月,是所有厂商旗舰机、高端机密集发布阶段,苹果当然还是这个月的主要看点之一。 结果,苹果新机颇让人失望,连续几代新机都让用户感觉创新不足。 iPhone11缺席5G更使其前景不明,不过其调低发售价格的方式可谓一大变招,降价“救市”、在5G手机出来之前保住市场份额,是其目的。
其实,不仅是定价降低,苹果这一代新机发售当天即破发,懂懂笔记从渠道获得的信息是苹果有意降低。 显然,一向高傲的苹果,现在也已经不得不动用“价格”杠杆。
在苹果新机发布后, 转转联合创始人、3C事业群总经理相昌峰曾预测: iPhone XR的对位产品iPhone11发售价下调是明显的打性价比,应该能够帮助苹果抢回一些市场;而iPhone11 Pro 999美金的发售价格与去年对位产品iPhoneXs和2017年的对位产品iPhoneX一致,Max版本依然破万,感觉会给苹果公司带来销售压力。
与他的预测一致,失去创新标签的苹果,用户对其高配产品的兴趣也在消退——如果一定要买,就买个便宜的吧。 苹果对iPhone 11 Pro Max这款型号的订单进行了调整,在之前的基础上下调了约10%左右,主要原因是价格太贵,用户换新动力不足。 与此同时,iPhone 11、iPhone 11Pro订单量上调。
iPhone 11系列新机发布之后,前代苹果新机应声而降。 目前官网上iPhone XR的价格已经降到了4799元,64GB iPhone8更是低至3499元。 第三方渠道上,64GB iPhone XS降至7299元,64GB iPhone Xs Max价格为7899元。
iPhone 11凭借低价策略上市之后从销售数据看表现良好,也间接推动了二手手机市场苹果机型的活跃度。 二手交易平台转转发布的《2019年度第三季度手机行情报告》(以下简称Q3“转转手机行情”)显示,部分二手iPhone机型平台搜索量和交易量也在同步跃升。
与此同时,iPhone次新款iPhone Xs、iPhone Xs Max等机型,在转转平台上二手机的成交价格还出现了不同程度的上涨。 其中iPhone Xs Max最高涨了600元左右。 转转优品研究院的分析师表示,苹果连年创新力下跌,也让旧款苹果越发“吃香”,苹果在二手市场的行情愈加火热。
虽然部分苹果的二手手机价格上升,但也可以看到明显的趋势: 高性价比的旧款苹果更受欢迎。 上述Q3转转手机行情显示,与新iPhone同为刘海屏的iPhone XR、iPhone Xs和iPhone Xs Max的保值率均超过50%,分别为61.5%、55.2%和59.9%。 由于iPhone X是苹果前年的产品,虽然保值率仅为48.9%,但其性能和配置并不逊色于新款机型,因此反而因为二手iPhoneX的价格优势最受用户欢迎。
转转优品研究院的分析师称,iPhone XR的高保值率主要得益于其更为实用的配置和性价比。 在去年发布的三款机型中,iPhone XR虽然在配置上有一些“让步”,但同样搭载了A12处理器。在实际使用中,性能并没有太多的下滑,而其价格相较于同期两款产品最为实惠,因此对于果粉来说,如果短期无法购买苹果新机,iPhone XR也是一个不错的选择。
说实话,无论是新机数据还是二手机数据,都可以看到一个趋势: 以前用户更关心苹果有哪些创新,而现在用户更关心苹果的价格。当苹果被贴上“性价比”的标签,是不是一种悲哀呢?
苹果的命运走势还不明朗,现在总体看上去是一个很扭曲的状态。 今年新机发布的时候,用户纷纷吐槽没有创新、苹果落后了。 并且,这代机器也是苹果首次降价发布新机,除了个别颜色外,依然是开卖就破发。 从这些角度看,似乎苹果已经进入下行通道。 但另一方面,在一片吐槽声中,这一代机器的销量超出预期,苹果一直在增加生产订单。 同时也拉动苹果股价上涨,市值一度重返全球第一的位置。
然而,苹果焦虑的恐怕不止是iPhone11系列价格的高开低走,国产手机品牌的围剿依然让苹果在中国市场“四面楚歌”。 Q3“转转手机行情”显示,第三季度,国产手机品牌7月、8月不断发布中低端机型“以价求市”,9月却是密集推出各种旗舰机型和5G新机,全面抢占更多市场份额。
不得不承认,苹果没有5G手机发布,并不完全是认为5G没有成熟、时机过早,而苹果没有搞定5G芯片这是不争的事实。 业界普遍预计,明年上半年5G手机将更加密集发布,并且5G手机的价格会拉到2000元左右,5G的普及会提速。 而苹果如果按照传统的发布节奏,明年9月份才发布一下代机器,真的很有可能会错失良机。
懂懂以为,价格是苹果在创新乏力的情况下,最后可以动用的一个杠杆。虽然这一代机器的销售还算良好,但如果继续平庸下去,价格杠杆的作用也终将会失效。
国产品牌抢位5G 保值率有待提升
7、8、9三个月,国产手机厂商发布会格外密集。 从Q3“转转手机行情”显示,国产品牌7、8月主要着力于发布中低端机,如小米选择在7月上市1799元起的小米CC9,8月发布了999元的Redmi Note 8系列; 到了9月,国产品牌纷纷看准5G手机市场。 除了备受关注的华为Mate 30 5G版之外,vivo也发布的4998元起步的 NEX 3 5G,小米一口气发布了小米9Pro 5G版和小米MIX Alpha两款手机。
此前, 转转分析师从平台数据分析认为“5G手机的换机潮不会过早到来”,今天这个预测得到验证。 运营商的5G布网刚刚开始,网络覆盖还很差,三大运营商在三季度宣布推迟5G套餐到10月发布。
也正因此,用户对5G手机关注度高,但出手缓慢。虽然一大批5G手机发布,并没能为手机市场注入活力,整体新机市场依旧疲软。根据中国信通院数据显示,8月国内手机市场总体出货量达到3087.5万部,同比下降5.3%。各方观点都认为,至少到明年上半年,手机还将是存量市场的竞争,换机高潮有可能从明年下半年真正开启。
作为新鲜事物,难免会价格高昂,并且受零配件限制,有些有机型供给量少。这也导致不少用户选择在二手平台上尝鲜。 Q3“转转手机行情”就显示,在二手手机市场上,华为Mate 20 X、vivo iQOO Pro、中兴天机Axon 10 Pro、vivo NEX 3 5G等机型都受到了较高的关注度,vivo IQOO Pro 5G、三星Note10+ 5G、vivo NEX 3 5G版成为5G手机交易排名TOP3机型。 从这个数据可以看到,厂商抢发5G手机,多多少少对品牌还是有拉动作用,在用户心中占得5G一席。同时,在诸多发布5G的厂商中,小米的5G产品因为发布较晚,在市场上还没有引起太大的关注。
在一轮新机的密集发布之后,各大品牌的次新机和二手市场的销量也变得活跃。 但与苹果部分二手手机价格上涨的情况不同,国产机无论是次新机还是二手手机,都出现价格下降的普遍趋势(如下图)。 比如,Q3“转转手机行情”就显示,口碑非常好的华为P20新机价格为2599元,但在转转上,二手价格仅为1880元,降幅达到28%。
从下图中可以看到,只有两个机型的价格出现上涨,一是小米9二手手机,一是vivo iQOO二手手机,其它都明显下滑。 从保值率来看,华为Mate系列、小米数字系列比较好。
在二手手机市场,用户普遍追求性价比。从Q3“转转手机行情”中发现, 二手的小米手机成为国产手机交易量第一,其中小米8更是成为热搜TOP10机型。
从整体看,二手手机市场仍是中高端机型的天下。转转平台交易量较高的国产主力机型,也都是近两年发布的国产旗舰机型,如小米8、vivo X21、荣耀10和OPPO R9等。
对此,转转优品研究院分析师认为,高端机型不仅残余价值高,在去除溢价后更具性价比,因此次新款的二手国产机型普遍受到欢迎。
不过,转转分析师也指出,国产品牌虽然重返高端市场,对手机市场的改善力度却并不明显。 从手机消费看,高性能并不是消费者的唯一追求,更多的中国消费者依然对价格敏感,在选购手机时仍然注重性价比,因此极具价格优势的二手高端手机就成为新的选择。
在这里,懂懂想补充一个观点: 残值(保值率)是厂商应该格外关注的一个数据。 我们知道,用户在选购新品的时候,往往都会考虑这个产品的保值程度。
苹果之所以长时间畅销,很重要的原因之一就是产品保值,二手手机能卖出一个相对合理的价格。 同时,保值率也可以间接证明一个品牌和产品品质,透过残值,可以洞察一个品牌的价值。
从这一点上看,国产手机与苹果还有一定差距。 近两年苹果出现下滑,品牌调性失去了创新色彩,而国产手机在拍照、AI、视频、快充等技术创新方面不断突破,从口碑到品牌认知都不断提升。
其实一些国产手机在性能上可以说已经全面超越苹果,但在品牌认知上还需要一个沉淀、积累的过程。 这也需要国产品牌长期、持续努力。
其实,品牌的建立,往往滞后于技术能力。 所以同样值得苹果警惕的是,虽然现在品牌影响力还在,但是用户已经开始失去信心和耐心。 如果苹果不能拿出些诚意来,品牌认知将进一步下滑。 苹果,未来的变数,也将是行业最大的变数之一。
通过二手手机交易热度以及手机残值,可以看到一个品牌价值的变化,这也是5G前夜一个关键指标。 通过二手市场的价格走势、需求热度,可以反观其品牌价值,以及在5G开启时的竞争位势,对市场竞争做出更精准的预判。
低调大师中文资讯倾力打造互联网数据资讯、行业资源、电子商务、移动互联网、网络营销平台。
持续更新报道IT业界、互联网、市场资讯、驱动更新,是最及时权威的产业资讯及硬件资讯报道平台。
转载内容版权归作者及来源网站所有,本站原创内容转载请注明来源。
- 上一篇
iPhone 11官方维修费正式出炉,你那颤抖的小手还好吧?
【大咖・来了 第7期】10月24日晚8点观看《智能导购对话机器人实践》 你是否还在心念念你的iPhone 11究竟什么时候到货?但是你不知道有的人iPhone 11已经碎裂了!是的,每一年的iPhone新机出来,除了调侃它的价格以外,还有一个必备节目:“花式比惨”,看看到底谁才是真正的“碎屏勇士”。各种iPhone首摔、首碎出现了..... 看到这些碎裂的玻璃,我表示大大的心疼。特别是那些新买来没多久的iPhone 11,玻璃屏幕都裂了,简直是一屏幕满满的金钱味道.....说好的iPhone 11采用的最坚固的玻璃面板呢?一碰到地面,还不是原形毕露? 就在发布新机不久后,苹果官方如愿地公布了维修iPhone11系列的价格,看完这些价格之后,你那本来就颤抖的小手,如今还好吗? 根据公布的信息来看,iPhone 11的维修费为1549元,Pro为2169元,最高的还是Pro Max,高达2559元。就是说,如果你的Pro Max屏幕总成坏了,而且你又没有购买苹果的保障服务,那么维修费就相当于一部性能中高端甚至是旗舰级别的国产手机了,想到这,你是不是觉得“修不起”!! 而且这也只是屏幕的维修...
- 下一篇
4大主流趋势带动 物联网成时代"新主角"
【大咖・来了 第7期】10月24日晚8点观看《智能导购对话机器人实践》 近日,美国电信运营商Verizon在***发布的市场报告中表示,物联网(IOT)产业已经成为***当下行业变革的主要动力。通过对其客户的数据使用量进行多重分析,Verizon的专家认为,在物联网与4个宏观大趋势进一步结合后,其市场前景将越来越广阔,并最终促使其被消费者和企业用户所接受。 4大主流趋势带动 物联网成时代"新主角" 首先,在移动智能化趋势层面上,今天的智能手机已经变成现代人生活、工作中不可或缺的重要工具,而随着物联网技术、设备的逐步普及,未来的3至5年后,其简单便捷的应用和界面将为人们带来更高的自动化水平。 同时,目前有81%在公共部门工作的物联网采用者认为,民众将越来越期望能够在物联网技术上获得更多的增强型服务和数据。 其次,在大数据层面上,基于数据的分析已经被认为是助力企业高效发展,并为客户获益的重要手段。而能否将使用数据的能力变现,更是衡量一家企业是否继续向前发展的必要条件。例如,电商企业利用海量的数据来分析销售的产品是否热销。通过海量的数据收集,建立正确的模型确定产品等等。 因此,在接下来的2到...
相关文章
文章评论
共有0条评论来说两句吧...
文章二维码
点击排行
-
Docker使用Oracle官方镜像安装(12C,18C,19C)
- Springboot2将连接池hikari替换为druid,体验最强大的数据库连接池
- CentOS8编译安装MySQL8.0.19
- Docker快速安装Oracle11G,搭建oracle11g学习环境
- SpringBoot2配置默认Tomcat设置,开启更多高级功能
- MySQL8.0.19开启GTID主从同步CentOS8
- CentOS7,8上快速安装Gitea,搭建Git服务器
- Jdk安装(Linux,MacOS,Windows),包含三大操作系统的最全安装
- SpringBoot2编写第一个Controller,响应你的http请求并返回结果
推荐阅读
最新文章
- CentOS6,CentOS7官方镜像安装Oracle11G
- Windows10,CentOS7,CentOS8安装Nodejs环境
- CentOS8编译安装MySQL8.0.19
- SpringBoot2整合Thymeleaf,官方推荐html解决方案
- 设置Eclipse缩进为4个空格,增强代码规范
- CentOS7,8上快速安装Gitea,搭建Git服务器
- Windows10,CentOS7,CentOS8安装MongoDB4.0.16
- CentOS7安装Docker,走上虚拟化容器引擎之路
- CentOS6,7,8上安装Nginx,支持https2.0的开启
- CentOS7编译安装Cmake3.16.3,解决mysql等软件编译问题