碎片周刊第6期

2019年7月6日，星期六

本周关键词：沉没成本、HDMI2.1、过度时间管理、梦想的工作、A/B测试、Call To Action、用户体验。

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碎片周刊第5期，得到OSChina（开源中国）首页推荐，其链接的标题是：

碎片周刊：如何变得更有创造力。

7/5日：什么是沉没成本？

英文Sunk Cost，这个词起源于石油行业。现泛指已经投入的金钱、时间、精力、情感。沉没成本已经发生，无法改变。经济学家认为，沉没成本对投资决策没有意义。2001年诺贝尔经济学奖得主，斯蒂格利茨就说：

普通人常常不计算“机会成本”，而经济学家则往往忽略“沉没成本”，这是一种睿智。

他在《经济学》中写道：

如果一项开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。

正确的做法是立足当下，向前看：

1. 是否继续持有或买入某股票要考察公司现在和将来的价值，而不是因为过去的买入价。
2. 是否跳槽要评估新的机会有多大，适不适合自己，而不固守旧的专业积累。
3. 电影不好看就应该离开，不要因为花钱买了票，还继续投入时间。
4. 关系不合适就果断放弃，不要因为付出了时间和感情，就继续浪费青春。

7/4日：用HDMI2.1提升游戏体验

游戏画面延迟 = GPU渲染 + 信号传输 + 显示设备后处理。在HDMI官网对HDMI2.1新功能的总结和QnA中，介绍了其为改善游戏体验做的努力：

1. VRR，可变刷新率。通过增加消隐比例，等GPU渲染完图像再传输，这会造成每一帧的时间稍稍微不一样，但游戏用户会看到更流畅的画面。
2. QFT，即FVA，快速帧传输。QFT通过提高传输速率和加大消隐比例，让有效画面尽快完成传输。
3. ALLM，自动低延时模式。该功能让游戏设备控制显示设备进入低延迟模式，减少画面后处理消耗的时间。

VRR+QFT+ALLM同时开启时，用户获得最佳游戏体验。

7/3日：过度时间管理破坏生产力

本文认为，过于紧迫的日程安排，会扼杀战略思维和创造力。建议如下：

1. 明确你与团队对互相的期望。在合理的时间内，给出不一定完美、但一定是高质量的结果。
2. 避免虚假的急迫感。也许每一件事情都很重要，但不是每一件事情都很急。
3. 为深度的创造性思维、产品构思、长期愿景留出时间。

可见，时间管理还是要做。我所经历的大多数情况是：没什么日程安排。

7/2日：如何在公司内部创造你梦想的工作

对于依赖大平台的资深人士而言，跳槽风险太大，总是做原来的工作又会乏味。更糟的是，兴趣与专业总是割裂的。本文给出了对策：

看到一个需求，创造一个新的职位来满足这个需求。

一些注意事项：

1. 关键是弄清你的愿望和兴趣与公司的需求有什么交集。从那里开始，说服你的老板让你实现这些目标。
2. 最重要的是做最小的、最低成本的实验，并在公司内部构建一个支持者网络来配合实验。
3. 提前想好如何测试，明确证明你的工作对公司业务有帮助。

文中的例子：在LinkedIn，有人创造了教员工正念冥想的职位；在AOL，有人获得了参加制定公司新愿景的机会。

7/1日：什么是A/B测试？

A/B Testing属于是市场营销实验，用来对比和选择用户体验或市场推广方案。做两组或多组不同的Web或APP界面，让相似的两组或多组用户访问，收集用户体验和业务数据。

A/B测试用途广泛，例如：

1. 用户体验优化。
2. 转化率优化。
3. 广告优化。

互联网软件产品通常有大量用户，有利于快速试错和开发迭代，A/B测试应用而生。

6/30日：什么是Call To Action？

市场营销术语，可简写成CTA，可译为“行为召唤”。CTA通常是一个短句，例如街边或电视广告中的销售人员喊“现在购买！”或“最后一天5折！”。在互联网营销领域，网站或APP有很多CTA，如“现在注册”或“免费下载”的按钮。

一个好的CTA能为用户提供立即行动的理由。

文章提供了设计CTA的7个建议：

1. 以强制命令动词开始你的CTA语句，例如“立即下载我们的白皮书！”。
2. 使用能激起用户情感或热情的词句，例如“立刻购买，享受5折！”。
3. 给用户一个立即行动的理由，例如“免费仅限今天！”。
4. 利用FOMO（害怕错过）心理，例子同上。
5. 根据CTA出现在什么场合，使用不同语句。例如：出现在手机上说明用户很可能立即行动，在电脑上搜索则说明用户还在研究。
6. 发挥创意，可以利用A/B测试来决定CTA方案。
7. 尽量使用数字。

所以，文章的标题，也是CTA，标题决定了用户会不会点开。如今标题党满天飞，我的标题却很不起眼，公众号的关注引导语也不够明显和强烈。嗯，是根本就没有关注引导语。

6/29日：一个学习类APP的用户体验

本文是作者在机场候机时，在邮箱里看到某语言学习APP的广告推送，该语言刚好就是作者目的地所需。于是，作者记录了他的体验：

1. 加分：虽然邮件中，传达消息的文字太小，Banner太大，广告刚好在需要的时候被看到，外部触发与内部触发匹配，下载！
2. 减分：界面花哨，容易分心，没有明显重点，好在快速入口的按钮是最大那个。
3. 加分：第一课提供了低难度的挑战。
4. 加分：提供进度条，获得了一些钻石。
5. 减分：发现快速入口又找不到，迷路了。
6. 减分：没有退出按钮，感觉面对着无尽的课程，产生焦虑。
7. 加分：课程花费了用户的时间和钻石，利用了沉没成本心理。
8. 加分：几次通知无效之后，APP主动停止了通知，节省用户注意力资源。

这篇写用户体验的文章用网页互动的形式展开，用户体验特别好。