Similarweb最新报告显示，人工智能搜索正在快速改变传统搜索模式，谷歌AI概览（AI Overviews）在搜索结果中的出现比例已从一年前的15%提升至43%，AI驱动的信息获取方式正在逐渐成为用户搜索的默认体验。

报告指出，谷歌AI概览最初只是传统搜索结果之上的辅助功能，如今已成为搜索流程的重要组成部分。用户在获得AI生成答案后，还可以通过谷歌更具对话性的AI模式继续深入查询，搜索行为正在从“寻找网页”转向“直接获取答案”。

数据显示，谷歌AI模式访问量持续增长，从2025年6月的1.26亿次提升至2026年5月的2.79亿次。与此同时，用户搜索方式也发生变化，越来越多用户开始使用更长、更自然的对话式查询替代过去基于关键词的简短搜索。

这一变化正在影响互联网流量分配模式。传统出版商和内容网站面临AI摘要减少点击的问题，因为用户可能直接在搜索页面获取答案，而无需访问原始网页。Similarweb数据显示，过去一年包含AI引用的搜索响应数量增长超过5倍，但AI引用并不一定带来对应的访问流量。

截至2026年5月，美国ChatGPT桌面搜索查询中仅有6.8%包含引用链接。不过，不同行业之间存在差异，旅游、零售、体育等领域更容易获得AI搜索引用。

对于内容生产者而言，AI搜索也带来部分积极变化。Similarweb数据显示，在ChatGPT于5月7日进行搜索更新后，美国桌面端来自ChatGPT的网页推荐流量明显改善，到2026年5月底，网页访问占比已从25%提升至接近60%。

整体来看，AI搜索正在推动互联网入口发生结构性变化。谷歌正在从传统的“网页导航工具”转向“信息消费平台”，未来网站和内容机构需要适应AI驱动的信息分发方式，优化内容结构和AI可见性，以争取新的流量机会。