当用户在搜索引擎上研究复杂话题或发现产品时，Google一直是最主要的流量入口。如今，这个入口正在被AI彻底重构。在刚刚结束的Google Marketing Live活动上，Google发布了一整套基于Gemini大模型的新一代搜索广告格式，旨在将AI能力深度融入广告体验，帮助品牌在用户的研究决策过程中实现更精准的连接。

AI Mode下的全新广告形式

当消费者需要评估选择时，他们希望能精确了解某个产品如何满足自己的独特需求。数据显示，75%的用户表示借助AI Mode能够做出更快、更有信心的决策。正是基于这一洞察，Google正在测试两种全新的广告格式，全部由Gemini驱动，能够在提供相关产品详情的同时给出有用的指导。

这两种新格式都有一个共同特点：广告内嵌独立的AI解释器。Gemini模型会评估并综合关于产品或服务的信息，将其与广告主的创意内容一起展示。这种连贯、独立的响应机制确保了透明度，也建立了用户对广告的信任。需要注意的是，这些格式仍会明确标记为"Sponsored"（赞助商内容），保持信息透明。

• "对话式发现广告"（Conversational Discovery ads）是第一种新格式。当用户搜索一个具体问题时，对话式发现广告能够给出针对性答案。例如，用户搜索"我想让家里闻起来像高档水疗中心或雨后森林，有什么低维护的方案可以让家里香气怡人？"时，Gemini模型会根据搜索内容构建定制化创意，突出展示相关的具体功能。
• "高亮答案"（Highlighted Answers）是第二种格式。当用户在研究过程中寻求建议时，AI Mode会给出推荐列表（如最佳语言学习App推荐），而高质量、相关性强的广告可以作为"高亮答案"出现在列表中。

下一代AI驱动的搜索广告

智能广告并不局限于AI Mode。在未来几个月内，Google将在搜索结果中引入两种新方式，在用户最需要的时刻提供实时产品建议。

首先是"AI驱动的购物广告"（AI-powered Shopping ads）。购买大家电（如冰箱或电视）往往让人不知所措——用户想看到他们真正在找的东西，以及为什么这是最佳选择。Google推出的AI购物广告能够解决这一痛点：当用户搜索咖啡机时，Gemini会调出最相关的产品，并即时撰写个性化的功能解读，说明为什么该产品可能适合用户。

其次是"潜在客户业务智能体"（Business Agent for Leads），同样由Gemini构建。它能够将智能品牌智能体直接嵌入广告中。当消费者在权衡重要选项时，他们希望在做决定前感到有信心。以往用户需要填写静态表单，现在大学生在研究院校信息时，可以点击"聊天"按钮，根据网站内容获得即时解答，将一次实际互动转化为有价值的潜在客户。

直接优惠试点扩张

今年1月推出的"直接优惠"（Direct Offers）试点项目已获得多个品牌认可，Chewy、Gap和L'Oreal等品牌已经在消费者探索选项时展示了高度相关的优惠。现在Google正在升级这一体验，允许更多类型的优惠，并使消费者更容易行动。

"促销捆绑"（Promotion bundling）是即将推出的新功能。品牌可以在Google Ads中上传各类促销信息，包括折扣、赠品和本地优惠券。很快，品牌能够提供符合条件的产品和防护栏，并借助AI简报（AI Brief）精准触达目标受众。Gemini会利用这些信息构建优惠组合，如高度相关的产品捆绑包，在特定搜索中展示最有吸引力的Offer。

"原生结账"（Native checkout）是另一项重要更新。Google已为通用商务协议（UCP）商家添加了原生结账集成，让购物者能够更快地锁定优惠，帮助商家将高意图的研究流量无缝转化为完成的购买。

在旅行领域，Google正在与Booking、Expedia等合作伙伴扩展合作，很快这些旅行品牌将能够在用户AI辅助的行程规划过程中直接展示特殊优惠。

这些更新意味着Direct Offers将在AI Mode的响应中自然出现，使优惠在用户探索选项时就能即时被发现。

所有这些新的AI广告格式都建立在AI Max for Search、AI Max for Shopping campaigns和Performance Max的坚实基础上。Google表示，AI驱动的广告体验将在AI时代重新定义营销的可能性，帮助广告主在用户最需要的时刻提供可操作的营销信息。

来源：Google Ads & Commerce Blog (https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/)