马斯克创办的人工智能公司 xAI 宣布推出一款名为 “Halftime” 的新工具，该工具能够将 AI 生成的产品植入到观众正在观看的电影和电视剧中。这项技术的目标是使广告看起来像是故事的一部分，而非单纯的插播广告。

在 xAI 的介绍中，Halftime 能够实时生成与观众兴趣匹配的广告场景。比如，在一段《金装律师》的片段中，剧中角色哈维・斯佩克特突然停下对话，手中高举着一罐 AI 生成的可乐，向镜头展示。在《老友记》中，角色乔伊也会在镜头前面带上新款的 Beats 耳机。

在观看时，观众可以点击屏幕上的 “了解更多” 按钮，直接链接到产品页面。退出后，AI 生成的广告就会消失。这一技术是由一组来自滑铁卢大学的学生在 xAI 的黑客松活动中开发的。

此工具的推出引发了不少争议，许多网友对这一创新表示担忧，认为这会破坏电影艺术的完整性。有网友发文调侃，认为这种广告植入方式反而让观众更难以沉浸在剧情中，认为这与经典电影和文学中的反乌托邦情节相似。

尽管此技术的应用前景不明，尤其是在版权问题上可能会面临巨大的法律挑战，但 xAI 表示这一技术仍在持续探索中。