重新想象世界之前，先有改变世界的思维与勇气

常听朋友说有新的创业或创意idea，我往往仔细聆听，接着跟他分享，"要思考人性…人要的并不是一个可以让你把地扫得更干净的扫把，人要的是可以"不扫地“。并非是发明更好用的扫把没有市场，而是发明出可以让人不扫地的产品才能够改变世界。

每一次的工业革命都会激起人类重新想象世界文明的样貌。而自从2008年智能手机普及率起飞，全人类都被互联网24小时串联在一起，地球村不再只是个概念，是实实在在的村落，一个透过互联网与电子载具形成的虚拟村落，住着全世界在"在线"的所有居民。

互联网的普及，在许多国家是跳跃式，完全越过光纤与电话线布建的实体线路，直接进入智能手机的无线领域。智能手持式装置冲击人类旧有行为模式，短短几年间推翻许多产业既定的教条(Norm)，例如:

1、边看电视、边玩手机，使得电视广告效益大减，间接冲击广告业、媒体业与业主(买广告的品牌)。

2、社群信息软件眨眼间侵略所有年龄层，直接击溃原有的电话通讯业务与付费短信业务。

3、第三方支付软件太过便利，大大打击掌控现金流的旧金融体系。

4、每个人类都成了移动的照相与信息传播基地，自行携带手机上班，完全突破公司组织的信息安全城墙。

随便举几个案例，都可看出互联网普及带来的剧烈改变。而此种改变并非单单只是网络本身，而是融合移动装置、人类行为与整体内外在环境变化，蜕变成为"互联网+"的全新物种。

营销大师Kotler，在《营销3.0》里提及:“现在营销人不再只把顾客视为消费的人，而是把他们视为具有独立思想、心灵和精神的完整人类个体。如今消费者正愈来愈关注内心感到焦虑的问题，再混乱吵杂的商业世界中努力寻找具有使命感、愿景规划及价值观的企业，希望这些企业能满足自己对社会、经济及环境等问题的深刻内心需求。"

真正了解人类行为在网络普及后的转变，才能够找出改变世界的契机。

从数据做两件事:了解，预测

一直以来，人类的大部分技术与知识都是用来做"预测"。从古人的易经八卦算术，到近代的工业统计计算机，皆是人类努力了解事物，剖析问题，预测解决方案的工具。经济与财务模型，试图"预测"政策与投资方向的结果。数据让我们了解更多，让我们能够预测得更准确，让我们减少失败的次数，也让我们能增加资源使用的效率。

电子商务的大数据分析中，一种面向是用来"预测"，预测哪一个产品推到消费者眼前能够引起的消费行为机率最高，预测哪一种特性的消费者，会对哪一种促销案、产品、活动有兴趣，强化成功完成消费的机率。

而互联网+所带来的数据革命，催生了许多是科幻小说才会出现的情境:

(1)Insentek研发的物联网智能多深度管式土壤水分传感器，能24小时侦测土壤的水含量与作物吸水状况，并透过无线网络传递数据到计算机中分析，精准的掌握农作物的生长情形，"靠天吃饭"的农户，将在很快的未来，把"天"才知道的宝贵数据占为己有，转变农作物种植的新视野。

(2)荷兰发明芝麻般大小的微米传感器，能够附着在任何物体上，透过内部特殊线路自体发电，不断将温度、湿度、震动、位置信息传递给十米内的接收器。

(3)美国开发的"死亡计算机"，透过全美国上亿笔的医疗数据，经过大数据演算技术每三分钟分析病人的血压、血含量，预测重度病患的死期，准确率高达96%。

正如《重新想象你的世界》所言:“互联网+"的本质是传统产业的在线化、数据化。书中仔细地剖析"互联网+"的特性，也阐述电子商务模型渗透各产业各面向的趋势与商机。

云端、大数据、互联网

“互联网+"三大构成: 融合云端、大数据、互联网、物联网。再不远的未来，所有的政府部门、私人部门组织，都需要将互联网当做基础建设看待，才足以实现整体经济的转型。"互联网+"仰赖的基础建设分成三大区块:

(1)云:云端运算(Cloud Computing)、大数据(Bid Data)。

云端运算实现了使用者端载具的轻量化与轻便化，未来大家上班的计算机只需要一台屏幕以及基础的运算能力，所有复杂的运算都由云端完成，消费者端只做显示。

大数据由于在云端完成数据搜集与运算，让更多企业与组织能够获得大数据所带来的珍贵洞察(Insight)。

(2)网:互联网 (Internet)、物联网 (Internet of things, IoT)

物联网的本质，只是将原本只有计算机与智能手机、平板所形成的网络，升华为将所有想象得到的电子装置都串联成网络。一但你的冰箱、洗机机、烤箱、冷气、除湿机、电灯、汽车、机车、脚踏车都能上网，就会有更多大数据、更多洞察、更多商机、更便利多元的生活。

(3)端: 电子载具 (Smart Electronic Devices)、App。

手机是最贴近人类的电子产品，现代人出门三宝:手机、钥匙、钱包，钥匙、钱包不见可能要大半天才知道，但手机不见可能1分钟就发现。因此，手机已经是未来世界每个人类的必需品，反倒成为人跟世界接轨的必备媒介，没有手机连网，就没有活在现实中。

而App是人类行为的重要入口(Portal)，将手机这个载具赋予串联各式应用与服务的强大能力。App不但尚未饱和，我认为App的应用战争才正要开始。

营销革新

营销人员已经无法躲在"想创意"的华丽城堡中，需要认清外在世界已经深入银河与黑洞，早已从石墙护城河，变成MineCraft里的3D虚拟对象。SEO、SEM、RTB运作、数字与社群广告的精准锁定客群、网络口碑扩散、组织的自媒体(OwnedMedia)极大化、虚实整合、跨载具跨平台跨疆界运用、多元社群平台经营、电子商务数据分析，上述每一项都是必修课题，未来营销人员没有一门可以逃掉，无法向前学习，就会迅速被淘汰。

跨境电商，进一步去通路化

过往的通路结构，从工厂到消费者手上有层层的通路商经手，每经手一层，就是堆栈一层利润。而通常制造成本到消费者手上会加上超过25~50%不等的通路费用，也就是原本50元的制造成本，来到消费者手上会变成75~100元。

近年来电子商务模式的崛起将这层通路增额降低至10~25%，让网络价格能够更贴近产地。

但一跨出国境之外，关税、运输费用、汇差、付款、配送，就会成为大大的不安定因素，实际价格难以预估，售后服务与质量难以掌控，连付款方式都有诸多门坎。

因此，跨境电商服务如Uitox，即是此种跨国电子商务服务提供商的范例。而可以想见，这样的趋势会愈来愈普及，进一步打破跨境通路的围篱，让消费者滑手机，购买全世界任何角落的商品像去隔壁7-11买东西一样– 价格还更便宜。

砍掉重练，第五次技术工业革命翻转人类文明

《重新想象你的世界》透过工业发展的历史脉络，仔细阐述中国如何运用网络经济“换道超车”，以不到十年的时间扭转既有经济架构，让中国跨境电商创下交易额高达5000亿美元的惊人成就。更巨细靡遗地从农业、医疗、教育、旅游、政府、金融、服务业等，进行精彩多元的案例与产业剖析，让读者完整的抓到“互联网+”所带来的新视野，是现代企业经营者与创业创新产业人员不可错过的好读物。

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