计算广告与流处理技术综述

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阿里云实时计算产品案例&解决方案汇总

1.计算广告背景

广告仍然是互联网公司的主要变现手段，其市场规模2017年已达3000亿元，据统计全球互联网市值前十的公司广告收入占比高达40%，可见其重要性。在这种情况下，与互联网广告相关的技术，我们称之为计算广告，也是最为成熟，市场规模最大的大数据应用领域。

互联网广告领域经过长期发展，分工逐渐精细化，除了各种代理商之外，还出现了ADN、SSP、ADX、DSP等各种平台，市场结构极为复杂，成为了一个巨大的生态。LUMA Partners针对北美市场绘制了一幅全景图，如下。

从经济学上看，上面复杂的市场结构可以认为是社会化大生产的产物，而广告的本质其实非常简单，无非是在合适的上下文中寻求受众与广告的匹配，追求媒体、用户和广告主的三方共赢。

2.计算广告技术架构

互联网广告从