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2018年初，雷军提出的手机业务十个季度内重返国内***的目标言犹在耳。但目前时间过半，小米在国内市场份额仍旧在第四名徘徊。

内忧：出货量连续两个季度同比下滑

今年5月初，IDC公布了2019年***季度全球智能手机出货量数据，其中显示小米出货量2500万台，同比下滑10.2%。小米一度发布官方公告，直指IDC数据有误，称该季度小米出货量不低于2750万部。

不过即使这样，小米也未能逃脱出货量下滑的颓势。

根据小米日前发布的2019年***季度财报显示，该季度智能手机分部的收入约为270亿元，同比增长16.2%。本季度智能手机销量达2790万部。

虽然智能手机收入实现了同比增长，但小米本季度的智能手机销量出现了同比1.76%的下滑。而2018年第四季度，小米智能手机销量甚至出现了同比12.3%的下滑。

小米CFO周受资在2018年第四季度的媒体电话会议中解释称，出现下滑的主要原因在于小米当季度对手机产品组合所做的调整，将重点放在了中高端市场所致。2018年第四季度，小米只发布了两款产品，一款是10月发布的小米MIX3，另一款则是12月才发布的小米Play。周受资认为，小米MIX3是面向高端的产品，出货量不会特别大;而小米Play由于发布较晚，销量并未在该季度显现。

而在小米9发布会上的采访中，雷军也透露了一个关键信息，他称2018年第四季度小米产品的销量已经在中国区占绝大多数，而不是红米。

如果说2018年第四季度的下滑情有可原。但2019年***季度，小米已经将红米品牌拆分，并发布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款中高端机型，和红米Note 7Pro、红米Note 7、红米7三款入门机型，仍旧未走出销量下滑的颓势。

中国区是小米智能手机业务的重灾区。

根据Counterpoint发布的2019年***季度中国智能手机市场数据，华米OV占据前四，但前四名中只有小米出现了同比下滑，高达21%;

根据Canalys发布的2019年***季度中国智能手机市场数据，华米OV中只有华为实现了同比增长，但小米的下滑幅度为13%，为三家中下滑比例***的。

在这两个季度中，小米提及智能手机业务的重点也放在了ASP的提升上，从同比趋势来看，小米手机的ASP确实处于不断上升的趋势，但这与出货量下滑的态势无疑形成两个难以兼顾的矛盾。分拆红米能否兼顾出货量增长和ASP的提升，对两个品牌的后续运作会是个考验。

外患：双品牌遭荣耀OV蚕食

如果说小米将红米分拆的调整是小米智能手机出货量下滑的内因，那么荣耀和OV的竞争则是外因。

荣耀一直以来便是小米的老对手，在小米手机发力国际化的同时，荣耀也于2018年开启了国际化的征程。同时在小米意识到线下渠道的短板，大力开设小米之家以布局线下渠道之时，荣耀一方面在线上渠道超越小米成为***大互联网手机品牌，另一方面通过轻资产模式完善线下渠道布局。在相似的品牌和价格定位之下，荣耀无疑一直在蚕食小米的市场。

而今年，OV也将战火进一步点燃。

今年2月，vivo子品牌iQOO正式亮相。与以往vivo的产品不同，iQOO主打性价比，定位互联网旗舰系列，并搭载了vivo以往产品少有的旗舰处理器骁龙855。而同样在2月发布的小米9却因镜头良品率低遭遇了缺货，这让iQOO有机可乘。

分拆的红米品牌也遭遇了劲敌。今年4月，OPPO旗下一直专注海外市场的Realme正式宣布回归中国市场，并于5月推出了Realme X系列产品。值得注意是，凭借OPPO的供应链能力，Realme X系列将索尼4800万摄像头和升降式全面屏直接带到1499元的价位。这在无形中给即将发布的红米K20增添了不少压力。

在5G手机大规模商用之前，中国智能手机市场仍将持续处于存量状态。这也意味着华米OV这四家TOP企业的竞争会是零和式的，要实现自身的增量，就必须从其它品牌的存量用户中抢夺市场。在目前的市场格局中，小米一定程度上处于不小的劣势。

还能否重回国内***?

2014年，成立仅四年的小米依靠性价比和线上渠道坐上了国内智能手机***的宝座，但在随后的2015年和2016年遭遇连续的出货量颓势，一度跌出世界前五、中国第四。

2016年，雷军亲自接管小米手机研发和硬件，解决供应链和产能问题。同时在当年大力推进小米之家的建设，补课线下渠道。雷军的亲自救场，终于让小米在2017年重回增长轨道。

而2018年第四季度以来的颓势似曾相识，两个季度的下滑之后，雷军亲自接管中国区，再次救场。

虽然小米的IoT和互联网业务都在发展壮大，但手机业务无疑仍是小米的基本盘，属于不能丢的大本营。这也是雷军在2018年初喊出十个季度重回国内***的原因所在。

小米一直被外界诟病的是研发投入和占比过低。这也导致华为荣耀和OV在率先发力拍照、屏下指纹、升降式摄像头等新技术时，小米产品一直处于比较被动的局面。

小米在逐步加码研发投入和完善技术创新体系。

数据显示，2018年小米整体研发投入为58亿元，较2017年的32亿元同比增长83.3%;2019年***季度，小米的研发费用达到17亿元，同比增加了50% 。在技术体系上，小米在今年2月成立了集团技术委员会。雷军在内部会议上甚至强调，要继续强化技术立业，技术事关小米生死存亡。

技术事关产品竞争力，而渠道则是销量的另一个重要因素。

小米之家的建设已经卓有成效，小米生态链的多品类也为其线下门店提高坪效贡献良多，但小米手机的低利润成为线下经销商们销售小米手机的***阻力。新零售体系仍是小米在2019年需要进一步理顺的关键因素。

时隔三年，雷军再次出马，这次能否继续创造奇迹?拭目以待。