物联网智能家居营销策略的研究
摘要:物联网已经成为国家重点扶持的战略新兴产业之一,而智能家居则是物联网最广泛的应用之一。随着我国房地产行业的不断发展,城镇化,小区化,智能化进程的推动。物联网智能家居行业发展前景一片蓝海。但是受消费者认知度低,市场量化程度弱,核心技术安全性差等因素的影响,消费者缺乏主动购买的意愿。如何引导消费者建立起认知度,从而将消费者潜在需求转换为实质需求,从而形成购买力,确定目标市场,是智能家居企业亟待解决的问题。本文立足于此背景,从现代营销的观点出发,运用消费者行为理论,消费者反应的微观模型,消费者心理学,SWOT分析等知识。以问卷调查和企业调研所获得的数据为支撑。采用定性与定量的方法相结合。围绕企业如何引导消费者建立概念认知,如何制定价格策略,如何打造品牌价值三个方面展开。为智能家居企业在营销模式上提供参考。最后根据在宏观经济环境下市场现状的分析,进行合理预测未来智能家居的可持续发展的营销策略。 关键词:智能家居;认知;需求;营销 物联网被认为是继互联网之后,下一个改变人类生活形态的重要革命。智能家居作为时下最火的物联网应用方向之一。它贴近日常生活,将家中所有电器设备一体化自动化和智能化。独...