B 站发布一站式 AI 营销工具
B站官宣了一系列针对广告效率提升的重大升级,其中最核心的变量便是AI技术的全面接入。 根据官方披露的数据,2025年B站用户日均使用时长已增长至112分钟,用户平均年龄达到26岁,这意味着主力人群已进入拥有更高消费自由度的阶段。 为匹配这一变化,B站推出了“哔哩必达”——一站式AI营销数据策略中心。该工具旨在利用AI解决品牌方在投前的人群洞察、投中的动态追踪以及投后的定制化结案,甚至实现了“托管式”一键投放。 值得关注的是,B站的广告策略正在发生质变。长期以来,B站坚持“大开环”战略,与各大电商平台对接;而现在,B站开始聊起“闭环”,通过搭建基于小程序的内循环生态,支持商家一键搬家入驻,意在减少用户因跳出外链导致的流失。 此外,B站还计划开放更多搜索流量,并探索在播放页等核心场景的变现模式。在内容生产端,AIGC已深度参与创意辅助,2025年三季度AI内容播放时长增长近50%。从视频播客到专业晚会,B站正通过多维度的内容生态与智能化的营销工具,试图在激烈的广告市场中通过“深度心智”建立差异化优势。
