根据应用市场调研公司 Appfigures 的年度报告，尽管应用下载量连续第五年下滑，但订阅经济在2025年仍推动了移动应用收入的增长。2025年，全球通过App Store和Google Play下载的所有移动应用和游戏总量预计达到1069亿次，比上年下降2.7%。与此同时，同期消费者支出增长21.6%，预计达到1558亿美元。

数据显示，即使下载应用程序的新用户数量一直在下降，应用程序开发者、营销人员和发行商仍然成功地让用户进行应用内购买或激活订阅。

该报告还反映出移动游戏作为应用经济主要收入来源的趋势正在持续减弱。2025年，消费者在移动游戏上的支出为722亿美元，约占移动应用总支出的46%。虽然这一数字同比增长了10%，但非游戏类移动应用的支出也同样有所增长。Appfigures指出，事实上，非游戏类应用的支出同比增长了33.9%，到2025年将达到826亿美元。

虽然消费者可能不喜欢几乎所有应用都内置应用内购买或订阅模式，但这为应用开发者提供了一条更可持续的发展道路。此外，应用持续付费模式的兴起也推动了服务于移动应用生态系统的企业发展。这其中包括订阅管理平台 RevenueCat（该公司去年完成了 5000 万美元的 C 轮融资）和 Appcharge （一家帮助移动游戏提升盈利能力的初创公司，该公司于去年 8 月宣布完成了5800 万美元的 B 轮融资）。本周，帮助应用进行市场推广和盈利的 Liftoff Mobile 提交了 IPO 申请。

随着收入的增长，2025 年下载量再次下降。在2020年疫情期间达到1350亿的历史最高下载量后，下载量开始下降。今年的下载量为1069亿次，低于2024年的1098亿次，此前在2023年至2024年期间，下载量增速放缓，下降了3.3%。

今年移动游戏下载量降幅更大。2025年，移动游戏下载量为394亿次，同比下降8.6%，此前2023年至2024年已下降6.6%。非游戏类应用下载量基本持平，仅同比增长1.1%，达到674亿次。