谷歌即将推出 “AI 模式” 作为默认搜索体验

谷歌搜索正面临一次重大的变革，“AI 模式” 即将成为默认选项。这一模式基于谷歌现有的 “AI 概述” 功能，与 ChatGPT 等其他生成式 AI 类似，允许用户在初次搜索后与 AI 继续对话。这一转变意味着谷歌将从一个通向网络的信息门户，转变为一个以生成式 AI 为中心的封闭平台。

谷歌产品经理洛根・基尔帕特里克（Logan Kilpatrick）在社交平台 X 上暗示，AI 模式很快将成为新的搜索体验。例如，访问 google.com/ai 现在会自动跳转至 AI 模式，而当用户询问这一模式是否会成为默认设置时，他回应道 “很快会的 :)”。

目前，AI 模式已在包括美国在内的180多个国家推出，但尚未完全取代传统搜索。在最新的更新中，谷歌为 AI 模式增加了新的代理功能，使用户能够直接通过聊天界面预订本地服务或购买活动门票。

与此同时，谷歌的法律团队在一场关于其广告技术部门的诉讼中表示，“开放网络已经处于快速衰退之中”。他们声称，拆分谷歌的广告业务只会使情况变得更糟，尤其是广告资金正逐渐从传统的开放网站展示广告转向连接电视、零售媒体以及谷歌所称的 “广受欢迎的发布平台，如 AI 聊天机器人，它们可以有效地货币化展示内容”。

谷歌指出，强制拆分将加速这一转变，挤压那些依赖广告收入的出版商的资源。该公司正在反对诉讼中要求出售其广告交易所、将其拍卖逻辑开源以及放弃50% 净收入等要求。其他提议则要求制定新的行为规则和开放 API，以限制谷歌的市场力量并增加竞争。

值得注意的是，谷歌在使用开放网络衰退这一论点来为自己辩护的同时，也在推出 AI 模式并将搜索流量引向自身平台，这无疑加剧了它所警告的趋势。最终，谷歌正利用其在这一问题上所扮演的角色，来抵制对其业务拆分的要求，这种循环逻辑在谷歌高管关于 AI 搜索如何影响开放网络的矛盾言论中也屡见不鲜。