✍🏻 研究报告 | 2023 移动广告流量观察

有米云·AppGrowing 近期发布了《2023年移动广告流量白皮书》，从 App买量追踪、流量平台趋势、用户偏好、行为偏好分析等多方面洞察买量市场。

以下是报告主要内容：

1. 报告内容：

   • 广告投放数：2023年全网监测到6亿+条广告在投，广告投放数波动上升。
   • 行业分布：游戏、文化娱乐、综合电商、社交婚恋等行业广告投放占比较高。
   • 广告形式：视频广告（竖视频59.33%，横屏视频10.71%）和图片素材（28.51%）为主要广告形式。
   • 用户画像：分析了QQ、微信、抖音、快手等平台的用户年龄、性别、城市分布和偏好。

2. 行业趋势：

   • 手游行业：2023年买量有所回落，非游戏行业增长60%。
   • 广告投放：游戏行业在四季度中稳居前二，社交婚恋在Q3、Q4投放力度增强。

3. 流量平台观察：

   • 腾讯广告、百度营销平台在综合电商领域发力，快手磁力引擎平台工具应用广告主活跃。

4. 月活排行榜：

   • 微信、淘宝、支付宝位居月活用户数前三。
   • 教育学习、数字阅读、社交网络、移动购物等领域的应用月活增速竞争激烈。

5. 下载量排行：

   • 抖音、小红书在应用下载榜TOP 50中居前二。
   • 工具、娱乐、生活三类应用在下载量中占据大头。

6. 游戏App推广：

   • 动作类、休闲益智类、策略类、模拟类、冒险类游戏下载量排行，其中动作类占据数量大头。

7. 广告主投放策略：

   • 腾讯广告通过大模型优化系统能力，提供营销目标明确、营销周期拆解、营销链路完善的解决方案。
   • 百度营销以生成式AI重构商业生态，升级智能商家经营平台。

8. 行业观点：

   • 2024年数字营销行业将重构增长逻辑，用户增长与经营全面融合。
   • OPPO广告整合OS数据能力、终端全域场景与主动触达通道，提升广告效率和用户经营。

9. 广告AI时代：

   • 自动化投放工具和AI创意平台的应用，提高了广告行业的工作效率和创意产能。

报告还强调了有米云和 AppGrowing 在移动广告数据分析方面的能力，提供了丰富的数据服务和工具，帮助企业提升营销效率。

报告详情可至「开源中国 APP - 报告模块」查看。

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