市场分析公司 Gartner 指出，生成式 AI 已严重威胁传统搜索引擎。预测到 2026 年，传统搜索引擎的流量将下降 25%，搜索营销的市场份额将被人工智能聊天机器人和其他虚拟代理所取代。

Gartner 副总裁分析师 Alan Antin 称，有机搜索和付费搜索是科技营销人员实现认知和需求生成目标的重要渠道。GenAI 解决方案正在成为替代答案引擎，取代以前可能在传统搜索引擎中执行的用户查询。随着 GenAI 越来越深入企业的方方面面，这将迫使企业重新思考其营销渠道战略。

随着 GenAI 推动降低内容制作成本，包括关键字策略和网站域名权威评分在内的各项活动都将受到影响。搜索引擎算法将进一步重视内容的质量，以抵消人工智能生成内容的数量，因为内容的实用性和质量仍然是有机搜索结果成功的关键。

此外，还将更加重视水印和其他验证高价值内容的手段。全球各地的政府法规已经开始要求公司对人工智能创建的营销内容资产承担责任。这很可能会对搜索引擎如何显示此类数字内容产生影响。

公司需要专注于制作对客户和潜在客户有用的独特内容。内容应继续展示搜索质量评估者的要素，例如专业知识、经验、权威性和可信度。