明明改名是大忌，为什么Facebook坚持要改？两大原因不得不改

Facebook改名Meta，致使其股票下跌，但“元宇宙”概念又火了起来。

与前投身VR和短视频不同，这一次扎克伯格直接改了公司的名字，一副誓要押注“元宇宙”的样子。

那么，Facebook为什么非要改名呢?“元宇宙”又是什么东西?它能给扎克伯格带来什么?

主动改名

有一天，扎克伯格的华裔老婆普莉希拉·陈对他说：“Facebook的中文音译是‘非死不可’，不换个吉利点的名字，很难进入中国市场。”

扎克伯格好奇地问：“那你觉得改成什么名字好点?”

普莉希拉·陈关掉李佳琪的直播间，说：“要不叫‘买它’?”

开个小玩笑，大型企业其实极少出现更名的情况，即便有，大多数情况下都是被迫的。

比如New Balance在港台地区一直被称为“纽巴伦”，在2003年进入中国大陆市场时，因为这一名称已经在内地注册，不得不使用“新百伦”这一名称。2011年，微软以85亿美元收购即时通讯软件Skype，但因为其商标与名称与英国天空广播集团过于相似，不得不使用其他名称。

主动重新命名的大型企业有，但极少见。较为出名的更名事件发生在2018年，早年沃尔玛的英文全称为“Wal-Mart Stores Inc”，为了更符合公司一贯的“消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景，将“Stores”一词去掉。

与沃尔玛改名目的不同，Facebook改名更多是因为“名字太土”的缘故。

Facebook来自传统的纸质“花名册”，通常美国大学和预科学校，会将花名册印发给学校里的学生和教职工，帮助大家认识学校的其他成员。

起初，Facebook仅供哈佛学院的学生使用，因此得名。后来注册用户逐渐扩展到其他高校，最终成功建立起庞大的社会化网络。

扎克伯格怎么也没想到，一个小小的“花名册”，居然能变成一座图书馆。穿着冬天的棉衣，戴着夏天的凉帽，太不合时宜。

相比Facebook，“Meta”显得高大上许多，可以说抢占了未来命名制高点。

我们经常可以听到“元编程”、“元设计”、“元宇宙”等等。Meta就是一个前缀，可以连接很多名词，产生新的意思。

理论上，所有的名词都可以和Meta擦出火花，将已经有的事物高大上化。阿里巴巴可以说成meta-business、苹果可以说成meta-terminal……

扎克伯格与元宇宙

2021年7月份，扎克伯格曾经对外表示，未来五年左右的时间，Facebook将从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司。

除Facebook外，谷歌、亚马逊、迪士尼等巨头，也都对元宇宙进行战略布局。国内巨头企业腾讯，也敏锐察觉到元宇宙的机遇。2020年底，马化腾提出“全真互联网”的概念，称其能够“由实入虚，帮助用户实现更真实的体验。”

“元宇宙”概念，似乎也受到了资本市场的青睐。今年年初游戏公司Roblox在纽交所上市，成为全球首家将元宇宙概念写进上市招股书的公司，被称为“元宇宙第一股。”

国外、国内多家企业均有依靠“元宇宙”概念金融融资的例子。

那么，“元宇宙”到底是个啥?

“元宇宙”最早出现在美国科幻作家尼尔·史蒂芬森《雪崩》小说中。

书中，尼尔·史蒂芬森描述了一个平行于现实世界的网络世界，所有现实世界的人，在元宇宙都有一个“网络分身。”

按照“元宇宙第一股”Roblox的说法，一个真正元宇宙产品要具备八个要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

在元宇宙中，每个现实世界的人，都有一个虚拟身份，拥有真人或者AI朋友，元宇宙中发生的一切，都是同步发生的，没有异步性或延迟，而且提供丰富、差异化的内容。每个人可以随时随地登录元宇宙，拥有复杂的经济系统，并创造出虚拟文明、数字文明。

可以看出，以目前人类的技术水平，这样强大的系统几乎不可能实现，这也是“元宇宙”饱受争议的原因。

Facebook困局与野心

Facebook改名，可以看出扎克伯格的野心，侧面也反应了Facebook当下的困局。

在移动互联网时代，Facebook的发展比起许多互联网巨头逊色了许多。当然，并不能说Facebook在移动互联网时代落伍了，但好像玩法没有打开。

人工智能时代Facebook投入很大，基础研究也取得不少成果，亦有Yann Lecun等大牛坐镇，但一直找不到好的落地点，AI虽然也能帮助公司赚钱，但发挥空间有限。

而对比起上面两波技术浪潮，元宇宙的格局就显得很大了。Facebook很有野心，基于屏幕的社交，应用等等功能，确实已经饱和了。这里的饱和是指，大家都做平台，通过多年竞争，确实没有什么太大可能看到新的发展机会。而基于AR/VR的应用，依然缺少平台级的公司和应用。扎克伯格也在Facebook Connect大会说，Meta将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。野心不小啊。这么看来，扎克伯格想做的，不仅仅是《头号玩家》和《失控玩家》这种游戏世界，而是比这个更大的社区。

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