作者|马立铭（波影）
出品|阿里巴巴新零售淘系技术部

在过去的近一年时间里，围绕淘系营销导购的投放能力建设，在“一个淘系、一套体系”的原则下，通过整合原天猫、淘宝、聚划算等的投放系统，使得技术层面可以站在更高的角度，面向新零售进行投放域的支撑与保障，在各个垂直能力建设上做深做强，并服务于集团更为广泛的业务方。

定向投放（后文简称“定投”）的能力建设，在大的投放技术体系内，“一心一役”与各核心应用深度融合与协同，完成了较大的技术升级，服务了淘系（淘宝、天猫、大聚划算）、天猫进出口、天猫超市、AE等业务，帮助业务实现了更多的可能性。

业务形态与技术匹配

在介绍具体的技术架构之前，我觉得应当先对技术所服务的业务进行简要的介绍，会场业务形态是营销活动的重要阵地，应该说伴随着大促一路成长，经历了从粗放式会场组织到精细化运营的演进。

以双11为例，我们看