以Fitbit看新智能硬件商业模式
不言而喻,Fitbit是成功的。那么,其他智能硬件如何才能成为第二个“吸美金”的Fitbit呢? Fitbit是一个致力于研发可穿戴设备,引领时尚•乐活方式的全球知名品牌,出货量约占全球市场的一半。2007年成立,目前已经是市值最高的智能硬件厂商。特别是今年六月强势登陆美国纽交所,融资7.3亿美元,股票代码FIT,成为可穿戴设备第一股。目前,公司市值近百亿美元。 不言而喻,Fitbit是成功的。那么,其他智能硬件如何才能走出困境,成为第二个“吸美金”的Fitbit呢?也许要先探讨三个问题,下面是具体分析。 一、到底什么样才能算是新智能硬件商业模式? Fitbit在IPO的招股说明书中写得非常清楚,公司经营三大指标为:税前净利(EBITA), 硬件销售量(Device sold)和活跃用户(Active Users)。 前两个非常普通:税前净利跟硬件销售量是一般硬件厂商的指针,但活跃用户就是一般互联网公司才会有的数据。Fitbit自视为一个健康管理服务公司,不是卖手环而已,所以,拥有的用户数就是重要的指针。 目前Fitbit总注册用户跟产品销售数量差不多,约2000万。除了注册用户之外,...