广告AR新玩法，Snapchat新专利瞄准实时推送针对性广告。

Snapchat可能是最想要跨入AR领域的社交软件了，他们之前招募了好莱坞特效大师加入他们的AR研究项目，收购了3D图片分享应用Seense，还有消息透露他们可能会更新其透镜功能，让日常物品成为可交互的物体，用户可通过AR滤镜进行浏览。

最近，他们又有新动作了，根据上周美国专利商标局公布的专利来推测，Snapchat可能准备研发一款AR广告系统，把用户的拍照信息转变成广告。

当用户打开手机摄像头拍照时，Snapchat会自动识别照片内容，根据照片内容推测出你所在的环境位置，然后进行有针对性的实时广告推送。举个例子，当你准备喝个下午茶的时候，给面前香甜的拿铁拍照，Snapchat的AR广告系统会给你实时推送咖啡品牌或者与你消费方式相近的产品广告。

这一方法类似于谷歌根据用户使用搜索引擎时的关键词频率进行广告推送，不过Snapchat将关键词替换成了实时图片。当然，这只是推测，因为根据专利描述内容，Snapchat的图像识别技术能够识别餐馆菜单、地标等信息，这种图像识别技术又和谷歌收购的Moodstocks以及亚马逊的Fire Phone相似。

说到AR广告，Snapchat之前就推出了新的广告玩法——AR滤镜广告。英国的一家国际性糖果公司和Snapchat合作制作了糖果滤镜，滤镜效果的触发依旧是大幅度的张嘴，然后会从嘴中溅出奶油巧克力蛋，让人记忆深刻的除了这种3D视觉效果，还有特别定制的音效，在AR滤镜的帮助下，这款产品当天搜索量暴涨。

不过仅仅是在应用的基础上附加AR技术或者是开发AR广告，可能不是Snapchat的真正意图，据了解，Snapchat一直在秘密研发AR智能眼镜，其CEO Evan Spiegel在去年秋天曾被拍到戴着该款眼镜的工程机。看来，Snapchat现在围绕AR展开的这些行动都是在“明修栈道，暗度陈仓”，他们在AR领域内野心颇大。