移动广告，最后一根对抗微信的稻草

【大咖・来了 第7期】10月24日晚8点观看《智能导购对话机器人实践》

这里不谈广告平台黑幕，不谈移动品牌广告，只谈移动游戏广告平台在2014年如何开展。

一、广告平台进化

Admob：banner广告，早期点击率和转化率都较高，后期从展示到安装已低于万分之一。

国内小伙伴：多盟，有米，安沃，力美。

adwhirl：聚合优化广告平台，在国外已被admob收购，并整合进admob成为补充功能；在国内各大平台竞争博弈的前提下adview，芒果成为***受益者。

国内小伙伴：果合，adview，芒果。

tapjoy：激励式广告平台，冲榜效果好，但用户质量是***问题。

国内小伙伴：有米，力美，易积分等

flurry：非激励式广告平台，主要是offer wall推荐墙的形式。有量，但不大。

国内小伙伴：友盟，易积分。

Mopub：广告管理平台，类似PC上的DFP，百度广告管家。由于业务模型的问题，在中国发展坎坷。

国内小伙伴：果合。

Chartboost：插屏广告，效果好，质量高。

国内小伙伴：多盟，果合等。

Facebook：精准定向版admob。

国内小伙伴：无。（长期来看腾讯的广点通有这潜质）

视频广告：效果好，质量高，搜狐视频，优酷视频等都可以考虑。暂停广告通常是品牌广告不喜欢的，但是对游戏客户非常合适，性价比高，转化率好。

ASP/DSP：整合投放平台，随着投放成本的增长，以及对投放效率，精细化投放的追求，统一广告管理平台将成为新的趋势。

国内小伙伴：保密。

二、专注游戏的广告平台

1. 从以上的广告平台进化可以看出，已从早期粗放的投放方式向精准、高转化的方向发展。

2. iOS的广告DAU存货在2000w以上，足够与微信抗衡，今年8月陌陌唐岩披露陌陌DAU超过1000w，我们假设iOS与安卓用户比例为3：7，陌陌用300多万的用户就能把陌陌游戏推上榜单。

3. 安卓方面，由于渠道会形成寡头垄断，是双寡头还是三寡头？我们慢慢期待，但可以肯定的是，渠道都不会允许第三方广告平台的存在。渠道会自建广告平台扩展自己的分发能力，安卓的广告平台将会更低调(或者以流氓的方式)发展。

4.4G提升广告转化能力。