从现在的情况来看，移动应用装机量似乎已经成为了谷歌和Facebook竞争的又一前沿阵地。

目前，谷歌已经开始让部分Android用户在无需登陆谷歌Play商店的前提下，直接从搜索结果页面下载应用。消息称，目前这一功能正处于测试阶段，在用户触发了下载窗口后，搜索页面上便会出现一个权限询问小窗和安装按钮，这和谷歌Play商店里的形式十分类似。

尽管这一功能尚未全面推出，但这一举措显而易见将对Facebook近年来增速最快的业务产生巨大影响。数年前，Facebook曾推出了移动应用安装广告，这让消费者可以更加轻松的找到、下载自己需要的应用程序。

目前，绝大多数移动应用安装广告会出现在Facebook的信息流中，并让用户以最快的速度点击、安装应用。对于许多应用开发者而言，Facebook的移动应用安装广告投放也是自己让产品从其他竞争对手中脱颖而出的一个自然选择。有数据显示，Facebook曾借助移动应用安装广告取得了丰厚的移动广告营收。举例来说，这一业务在2014年第一季度在其总营收中的占比达到59%，高于此前一年的30%。而且在这类广告中，广告主可以根据年龄、地理位置、性别和兴趣等重要因素对目标用户进行定位。

然而，如果谷歌开始全面推行让用户直接在搜索结果页面中下载应用的战略，Facebook移动应用安装广告的受欢迎度势必会受到很大影响。尽管Facebook一直拒绝透露移动应用安装广告在公司整体营收中的最新贡献比例，但分析人士相信这一业务已经成为了目前Facebook移动广告业务中最重要的一个环节。

对于谷歌而言，这一全新尝试则使谷歌搜索再一次向人性化靠拢了一步。去年晚些时候，谷歌推出了“应用流”功能。通过这一功能，用户可以在谷歌搜索结果中与应用内容流互动，使得下载移动应用变得不再必要。举例来说，当用户在没有安装旅行应用的时候准备出行，他完全只需通过一次搜索完成预订，而无需特地去下载专门的应用程序。

此外，该公司还在去年尝试推出了“60秒应用试用”服务，顾名思义就是让消费者在广告中先试用60秒再决定是否购买、下载这个应用。就目前而言，谷歌正在测试的直接从搜索结果页面下载应用的服务仅仅适用于谷歌原生搜索，但我们相信这一服务有望在未来覆盖更多平台。

BI旗下调研部门BI Intelligence数据显示，全球移动应用安装广告营收有望在2019年底增长至68亿美元，虽然谷歌大力推行的从搜索结果页面下载应用的服务并不意味着Facebook的末日，但这一举措显而易见会影响Android应用开发者在支配应用广告预算时候的选择，并帮助该公司从这个价值68亿美元的大蛋糕中分一杯羹。

Facebook方面此前曾解释称，公司平台上的移动应用安装广告之所以对于开发者有如此大的吸引力主要是因为，他们可以根据Facebook获悉的用户信息更好的将这类应用向目标用户进行定向推送。不过，谷歌的这一服务也同样会带来一个额外的好处，那就是应用开发者能够清楚的掌握用户会在什么时候搜索自己想要的某类应用。

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