9月3日，“创新沃土·厚植未来”鸿蒙生态用户增长臻享会在成都市锦江区举办。本次活动聚焦社交生活与新闻阅读行业的增长新机遇，邀请开发者及合作伙伴共同探讨鸿蒙生态下的增长路径。鲸鸿动能相关行业负责人在活动分享时表示：“社交与阅读类应用的用户每天都在鸿蒙设备上产生大量真实行为，比如刷资讯、社交互动、内容消费，我们希望帮助合作伙伴在这些场景里，把用户价值真正转化为可持续的商业回报。”

鸿蒙生态持续壮大，为社交生活与新闻阅读增长注入确定性

截至目前，搭载HarmonyOS 6的终端设备已超过‌8000万台；通过AppGallery可获取的应用及服务已超过40万个，鸿蒙生态注册开发者突破1100万。

在这一生态基座上，社交与新闻阅读品类的增长态势尤为突出：过去一年，社交类APP活跃用户已突破4000万，新闻阅读行业流水同比增长22%。在全场景体验方面，绑定超过一个“8+N”设备的华为手机用户占比近70%，鸿蒙生态体验贯穿用户全天时长的25%以上，每一次解锁、每一次浏览、每一次互动，都是社交与阅读应用的一线经营场景。

平台能力底座：从流量触达到精准投放，覆盖增长全链路

社交与阅读行业的增长诉求贯穿用户全生命周期，从首次触达到深度留存，从内容消费到商业转化。而鲸鸿动能基于鸿蒙生态的全场景能力，从流量触达、人群洞察、投放效率三个维度构建平台能力，为行业开发者提供增长支撑。

在流量触达层面，鸿蒙自有媒体与联盟媒体协同发力。单框持续探索创新资源位，元服务、橱窗卡等已实现千万级日曝光，用户下滑负一屏即可发现新服务与新内容，结合华为浏览器、视频、音乐、阅读等内容媒体矩阵，为社交与阅读应用提供精准触达的流量入口。

在人群洞察层面，鲸鸿动能升级了“基础标签、行为标签、位置标签、行业标签”四大标签体系，实现全量人群画像分层。当前，分行业定制人群包已覆盖阅读、社交、电商、游戏、汽车、生活服务等十余个赛道，配合自定义一方种子与Lookalike智能拓量，帮助伙伴在“对的时间找到对的人”。

在投放效率层面，鲸鸿动能升级的oCPC 3.0能力，支持激活、注册、次留、付费、唤醒、表单、加粉等多类别转化目标；“最大转化”投放引擎（Nobid）不设成本只设预算，系统自动探索最优出价，提高节点高峰拿量效率；还有自定义双出价模型、RTA动态出价、每日留存出价等能力，兼顾投放质效，共同构成覆盖投前-投中-投后的完整投放工具矩阵。

新闻阅读：聚合买量与变现，以ROI为目标闭环经营

新闻阅读行业长期面临一大痛点：用户的变现效率直接影响商业模式的可持续性，但随着买量成本持续走高，用户留存与变现效率却未能同步提升。背后是广告主在外部平台采买流量，用户完成下载后是否产生广告调用、广告收益能否覆盖获客成本，往往难以精准度量。

面向这一行业难题，鲸鸿动能正在探索基于同一平台闭环的买变一体能力：从流量获取和获客成本，再到应用内的广告展示，实现全链路可追踪、可归因，未来有望基于首日ROI变现模型，帮助开发者在投放初期即可判断用户质量，实现更长效的ROI提升。

社交生活：品效销逐级递进，实现全链路深度触达

社交生活类应用的经营挑战在于：用户决策路径长、品牌认知难以量化、从兴趣到转化中间存在多层断点。单纯追求点击量无法解决留存问题，只考核转化率又容易忽略品牌价值积累。如何让用户从“刷到”到“留下”到“消费”，是社交生活类应用持续面对的经营命题。

鲸鸿动能构建的“品效销”全链路投放能力，覆盖了从“影响感知”到“参与互动”到“决策转化”的完整路径：在“品”的阶段，核心是占据注意力，通过开屏、信息流、智慧屏等强势曝光资源与原生内容IP，在用户高频使用场景中建立品牌认知；在“效”的阶段，重点转向精准触达，通过人群画像与行为识别锁定社交领域的高价值用户；在“销”的阶段，聚焦用户留存与深度经营，围绕目标人群在兴趣及内容社区内的行为旅程，持续优化活跃度、推动端内付费转化。

随着鸿蒙生态的持续繁荣，社交生活与新闻阅读已成为鸿蒙生态中活跃且快速增长的内容赛道。未来，鲸鸿动能将继续深耕社交与新闻阅读行业，以全场景智慧营销能力，持续迭代从精准获客、深度留存到长效经营的全链路增长方案，助力开发者与广告主的可持续增长。