消息称苹果正在 iPhone 上测试 App Store 搜索广告的新设计。部分 iOS 26.3 用户发现，赞助结果周围的蓝色背景已不再显示，使得付费广告与后续真实搜索结果的界限变得模糊。

这意味着自然搜索结果与推广广告的唯一区别在于应用图标旁是否带有小巧的“广告”标识。目前该设计似乎处于某种A/B测试阶段。

9to5mac 认为，这可能与该公司去年  12 月宣布的 App Store 搜索结果即将开始包含多个针对同一搜索查询的赞助结果有关。移除蓝色背景意味着所有广告将以更融合的方式显示在列表中。

当然，这种做法也使得用户难以快速辨别哪些是广告、哪些不是，可能误导部分用户未能意识到首个搜索结果实为付费广告位。虽然此举不利于用户体验，但或许有助于提高点击率，最终推动苹果广告业务收入增长。