在Shopee店铺运营中，广告投放是驱动销量增长的核心引擎。自今年7月起，Shopee平台战略升级各站点广告体系，全面转向全站推广（GMV Max）广告模式。

该广告依托先进的智能算法，帮助卖家突破流量瓶颈，有效提升商品曝光与销售转化，并提供两种竞价方式，满足不同卖家运营需求：

自定义ROAS：卖家可自主设定投资回报率（ROAS）目标，系统将围绕该目标智能投放广告，确保风险可控的同时实现效益最大化。

自动竞价：适合希望快速提升销量和市场渗透率的卖家，系统将自动优化竞价策略，获取最多流量和订单，尤其适用于新品推广或快速抢占市场份额的阶段。

全站推广两种竞价方式对比  图源：Shopee

一、Shopee全站推广站内广告：卖家制胜旺季的核心利器

相较于传统广告模式，Shopee全站推广具备三大核心优势：

1、流量池更大

广告覆盖多个展示位（包括搜索、每日发现、猜您喜欢、视频、游戏和Shopee币页面），充分激活全域流量，为店铺带来新的增长机会。

2、运营人力更省

卖家仅需三步即可开启投放：选择产品、设置预算、设定目标，操作简单高效。

3、投资回报更可控

系统通过智能算法优化投放，确保商品在效果最佳的展示版位，帮助卖家高效稳定投放效果。

综上所述，全站推广不仅有助于控制广告成本，还能帮助卖家拓展多元化流量渠道。

据Shopee官方数据显示：大促期间，使用全站推广的卖家全店GMV激增2.4倍，转化率提升至平日的1.4倍。这一亮眼成绩，进一步凸显该广告的重要价值。

图源：Shopee

因此，在年终销售旺季来临之际，能否掌握并运用Shopee全站推广站内广告，将直接影响卖家在激烈市场竞争中的最终表现。

二、Shopee旺季广告投放指南：全面冲刺全年销售业绩

Shopee卖家投放广告时，可参考以下策略：

1、产品分层投放策略

将商品分为主力爆款、潜力新品和清仓产品三类，分别设置差异化的ROAS目标：主力爆款追求稳定产出，潜力新品侧重增长突破，清仓产品注重周转效率。

2、预算分配时间规划

按照大促前、中、后三个阶段合理配置预算：蓄水期侧重加购收藏，爆发期聚焦即时转化，延续期挖掘长尾需求。

3、多方联动提升曝光

将全站推广与内容营销（如Shopee Live、短视频）及店铺促销活动进行精密协同。通过内容种草与活动转化的双重驱动，形成“品效合一”的流量闭环，全面提升营销效能。

掌握广告投放技巧后，如何高效管理、实时追踪与快速优化广告活动，成为卖家面临的核心课题。通过妙手ERP，即可轻松搞定！

三、妙手接入Shopee全站推广，助力卖家抢占全域流量

为助力卖家抢占旺季先机，妙手ERP已全面接入Shopee全站推广广告，一站式搞定多店广告创建、管理、追踪与优化全流程，赋能卖家引爆平台旺季销量。

卖家在妙手授权Shopee广告API后，即可实现：

01、跨店铺广告集成创建与管理

Shopee多店铺卖家在旺季面临共同的困境：管理多店广告活动时，需在卖家后台频繁切换店铺操作，既耗时又易出错，严重拉低整体运营效率。

借助妙手，卖家即可统一管理多店广告活动。无论是多店广告批量创建；还是批量编辑广告状态、预算与ROAS；亦或是删除、关闭、复制单个广告活动，均可轻松实现，显著提升投放效率。

02、关键指标智能定位异常广告

卖家开启广告投放后，若未能及时监控流量动态并补足库存，极易导致产品断货；同时，投放过程中若无法识别异常广告，也将造成投放预算的严重浪费。

卖家在妙手设置广告规则后，系统将基于规则自动监控账户余额/预算不足、点击率暴跌、点击无转化、ROAS偏低和商品即将售罄等异常情况，快速定位异常广告，减少无效损耗。

03、多店广告投放成效一屏掌握

追踪广告投放效果，是Shopee卖家普遍面临的核心挑战。其根本痛点在于广告数据的碎片化与割裂性，人工整合难度大，使卖家难以精准评估投放成效，最终错失销售良机。

使用妙手Shopee广告数据功能，即可全面掌握多店广告投放成效。所有店铺广告浏览量、点击量、订单数、花费及投资产出比等核心指标一屏总览，助力卖家高效迎战大促。

04、单广告表现深度洞察与分析

妙手不仅支持查看全局广告投放成效，更提供对单个广告活动的深度洞察。卖家可在广告活动页面，点击各广告右侧的【查看】按钮，进入广告详情页。

该页面集中展示单个广告详细投放数据，并通过可视化图表，直观对比每日投放表现，帮助用户精准把握细节，从而制定并执行高效的广告优化策略。

以上，便是旺季Shopee站内推广，妙手给大家分享的运营策略。未来，妙手会持续以卖家运营痛点为基础，不断升级更多简单、实用的功能，帮助卖家高效运营店铺，出海大卖！