随着京东 11.11 大促的火热进行，京东直播再度升级技术布局，以 “立影 3D 技术”“JoyAI大模型”等创新技术，打破传统直播边界，为用户带来更具沉浸感、趣味性的购物体验，引领直播电商技术创新新方向。

立影 3D 技术：在直播间360° 还原实体货架体验

作为京东全球首发的裸眼 3D 商品营销方案，“立影计划”彻底打破了传统直播的视觉边界，带来全新直播购物体验。相较于传统直播的局限，大件商品3D模型依托立影3D技术在直播间可以全方位旋转展示，并且还能同步拆解内部结构，用户无需佩戴眼镜、无需额外设备，就能在直播间内的3D模型中全方位感受产品细节。同时，用户还可以在购物袋中邂逅 “破屏而出” 的3D商品。用户只需轻轻摆动手机，即可自由切换视角。商品信息多角度、动态地呈现，仿佛将实体货架直接“装进”屏幕。这不仅带来了更具真实感与沉浸感的视觉体验，也同步提升了直播的趣味性与信息传递效率。

10 月 23 日京东上新惊喜日期间，3D 游戏机、3D吉他亮相京东青春采销直播间，与酷炫场景结合，打造妙趣横生的互动环节，让购物过程兼具科技感与娱乐性。在10月21日的京东爱家惊喜日期间，借助立影3D技术，洗衣机、空调等大件家电得以在直播间以立体模型形式呈现。用户不仅能360°审视产品外观，还能直观看到产品内部结构的动态拆解，深入了解其工作原理与核心细节，实现了无需到店即可完成的全方位体验。

虚拟形象进入京东直播间：跨次元联动拉满新鲜感

依托 JoyAI大模型诞生的虚拟偶像 “Aura” 成为近期焦点。10月23日京东上新惊喜日当晚，华语乐坛实力唱将华晨宇空降京东青春采销直播间，在火星虚拟场景中，华晨宇与京东 JoyAI大模型生成的虚拟偶像 Aura同框亮相—— 两位恩雅品牌全球代言人，共同开启精彩的跨次元互动，用科技感十足的场景与联动形式，为用户带来打破次元壁的直播体验。

此外，京东也将其他虚拟形象成功引入直播场景，并通过技术的深度优化，赋予其自然流畅的表情、动作，营造出极具“真人感”的交互体验。比如在直播间推出 “李白卖书” 趣味形象，让传统文化与商品营销碰撞新火花；在京东头号玩家“苏超”专场直播中，“项羽、刘邦” 化身解说员陪用户观赛，强化内容趣味性。

AI 全链路赋能主播：简化运营难题

针对传统直播团队 “角色多、运营繁、成本高” 的痛点，京东为主播提供更高效的创作工具，希望能通过AI助理的角色，让主播在京东直播时可以体验到有多个助理角色帮助、服务他们播的更好。比如主播可以体验通过AI剧本能力在短短几分钟生成一场直播的剧本策划；用AI选品能力更好地洞察带货商机；还有智能体工具帮助主播和用户进行智能回复，提升观众体验。未来，京东还将陆续上线 AI 物料设计、AI 智能场控、AI 数据复盘、AI 一键开播等工具，进一步简化直播全流程，让主播聚焦内容创作与用户沟通。

除此之外，此前在京东真便宜采销直播间中秋专场活动中，便借助京东JoyAI大模型复刻月球场景，打造沉浸式节日氛围；当前京东11.11正在进行的 “青春 18 排位赛” 中，青春采销虚拟形象更深度参与直播带货排位打榜，成为直播互动新载体。创新技术在直播中的应用，是京东长期布局内容生态、持续深耕创新的生动缩影。从 JoyAI大模型到立影3D技术，从虚拟偶像到全链路体验优化，京东直播正以 “技术+内容” 双轮驱动，不断重构直播购物新生态。