如何正确跟踪广告转化数据，优化广告投放效果？
为什么要做转化跟踪
广告界有一句老话，我知道我的广告费有一半是浪费掉的，但是不知道是怎么浪费掉的。所以对广告主来说广告跟踪非常重要，当你花了一大笔预算去做广告投放，带来的效果如何？如何根据每次广告投放的数据，去调整优化投放策略，这些都要靠广告跟踪来获得。
但现实情况是，广告平台与广告主侧的数据存在天然的割裂。广告平台能采集到安装事件，但应用内如付费、激活等转化事件平台采集不到，无法分析真实的转化率。广告主能轻易收集到实际转化的情况，但无法和广告任务相关联，影响对后续投放的优化。而通过转化跟踪，可以将广告主侧的转化事件与广告平台侧的投放任务相关联，从而为投放效果分析做数据支撑。
什么是转化跟踪
转化跟踪是将广告主最关注的转化行为（OAID、时间戳、转化行为、行为参数）通过API、SDK等方式上报给广告平台的产品。基于转化跟踪，广告主可以详细跟踪广告效果，监测不同平台、不同形式的广告带来的流量与对应转化效果，为不断优化广告投放提供准确的数据依据。
为了更好地帮助广告主在华为设备上进行应用推广，华为广告服务（HUAWEI Ads Kit）也提供转化跟踪能力，方便广告主进行广告转化渠道跟踪和转化效果分析。
华为广告服务转化跟踪参数能力工作原理
1. 广告主App集成广告服务获取转化跟踪参数能力并上架华为应用市场（AppGallery）。
2. 广告主在华为广告平台（Ad Network）投放App下载类广告，并设置转化跟踪参数。3. 媒体App（Media App）请求并展示广告主投放的广告。
4. 用户在媒体App上点击广告主投放的广告，用户可以选择并下载安装广告主App。
5. 华为应用市场（AppGallery）将转化跟踪参数写入广告服务。
6. 用户在端侧激活广告主App时，App从广告服务获取转化跟踪参数。
7. 广告主App上报激活事件给三方监测平台（Third-party tracking platform），平台可使用转化跟踪参数分析App转化效果。
开发步骤
一、集成转化跟踪参数开放能力（SDK方式）
SDK方式指广告主通过华为广告服务提供的SDK接入开放能力，获得App转化跟踪参数
集成SDK
1. 配置HUAWEI Ads SDK的Maven仓地址
打开Android Studio项目级"build.gradle"文件，在"allprojects > repositories"里面配置SDK的Maven仓地址。
allprojects {
repositories {
google()
jcenter()
maven { url 'https://developer.huawei.com/repo/' }
}
}
2. 配置依赖
打开子工程"app"下的"build.gradle"文件，在dependencies新增SDK的依赖，并将{version}替换为实际的HUAWEI Ads SDK版本号，请参见版本更新说明。
dependencies {
implementation 'com.huawei.hms:ads-installreferrer:{version}'
}
3. 同步修改的文件
4. PK前需要配置不要混淆HUAWEI Ads SDK，避免功能异常。
打开Android工程应用级根目录下的"app/proguard-rules.pro"混淆配置文件，添加如下两行代码，加入排除HUAWEI Ads SDK的混淆配置。
allprojects {
repositories {
google()
jcenter()
maven { url 'https://developer.huawei.com/repo/' }
}
}
创建转化跟踪参数状态监听器
1. 实现InstallReferrerStateListener监听器接口的两个方法onInstallReferrerSetupFinished和onInstallReferrerServiceDisconnected，代码示例如下：
/**
* 创建监听
*/
private InstallReferrerStateListener installReferrerStateListener = new InstallReferrerStateListener() {
@Override
public void onInstallReferrerSetupFinished(int responseCode) {
switch (responseCode) {
case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.OK:
Log.i(TAG, "connect ads kit ok");
get();
break;
case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.FEATURE_NOT_SUPPORTED:
// 服务不支持，请下载并安装最新版本的HMS Core（APK）
Log.i(TAG, "FEATURE_NOT_SUPPORTED");
break;
case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.SERVICE_UNAVAILABLE:
// 服务不可用，请将HMS Core（APK）版本升级到2.6.5及以上
Log.i(TAG, "SERVICE_UNAVAILABLE");
break;
default:
Log.i(TAG, "responseCode: " + responseCode);
break;
}
}
@Override
public void onInstallReferrerServiceDisconnected() {
Log.i(TAG, "onInstallReferrerServiceDisconnected");
}
};
2. 在连接成功的回调中调用getInstallReferrer方法获取转化跟踪参数。
/**
* 获取转化跟踪参数
*/
private void get() {
if (null != mReferrerClient) {
try {
// 获取referrerDetails实例，不要在主线程中调用此方法
ReferrerDetails referrerDetails = mReferrerClient.getInstallReferrer();
if (null != referrerDetails && null != mCallback) {
// 更新数据
mCallback.onSuccess(referrerDetails.getInstallReferrer(),
referrerDetails.getReferrerClickTimestampMillisecond(),
referrerDetails.getInstallBeginTimestampMillisecond());
}
} catch (RemoteException e) {
Log.i(TAG, "getInstallReferrer RemoteException: " + e.getMessage());
} catch (IOException e) {
Log.i(TAG, "getInstallReferrer IOException: " + e.getMessage());
} finally {
disconnect();
}
}
}
创建InstallReferrerClient实例
通过builder配置和创建一个InstallReferrerClient实例。
1. 调用InstallReferrerClient.newBuilder创建一个Builder实例。
2. 调用build创建InstallReferrerClient实例。
mReferrerClient = InstallReferrerClient.newBuilder(mContext).build();
连接转化跟踪参数服务
建立与转化跟踪参数服务的连接。
1. 设置startConnection的监听器为已创建的InstallReferrerStateListener监听器。
2. 在子线程中调用startConnection方法连接服务。
mReferrerClient.startConnection(installReferrerStateListener);
二、集成转化跟踪参数开放能力（AIDL方式）
除了接入SDK以外，广告主也可以直接调用华为广告服务的AIDL接口获取华为设备上的转化跟踪参数，两种方法获取同一设备的转化跟踪参数是相同的。
新增AIDL接口文件
在工程"app/src/main/aidl/com/huawei/android/hms/ppskit/"路径中新增一个"IPPSChannelInfoService.aidl"接口文件，包名为"com.huawei.android.hms.ppskit"，然后将下面内容拷贝到该接口文件中。
// IPPSRemoteService.aidl
package com.huawei.android.hms.ppskit;
/*
* 注意：不要修改AIDL文件的方法顺序
*/
interface IPPSChannelInfoService {
String getChannelInfo();
}
创建一个类，实现ServiceConnection接口
1. 实现ServiceConnection的onServiceConnected方法。
2. 调用IPPSChannelInfoService.Stub.asInterface方法获取IPPSChannelInfoService。
3. 调用getChannelInfo方法获取转化跟踪参数。
private final class InstallReferrerServiceConnection implements ServiceConnection {
private InstallReferrerServiceConnection() {
}
@Override
public void onServiceConnected(ComponentName componentName, IBinder iBinder) {
Log.i(TAG, "onServiceConnected");
mService = IPPSChannelInfoService.Stub.asInterface(iBinder);
if (null != mService) {
try {
// 获取渠道信息（Json格式）
String channelJson = mService.getChannelInfo();
Log.i(TAG, "channelJson: " + channelJson);
// 解析
JSONObject jsonObject = new JSONObject(channelJson);
// 获取转化跟踪参数
String installReferrer = jsonObject.optString("channelInfo");
long clickTimestamp = jsonObject.optLong("clickTimestamp", 0);
long installTimestamp = jsonObject.optLong("installTimestamp", 0);
if (null != mCallback) {
// 更新数据
mCallback.onSuccess(installReferrer, clickTimestamp, installTimestamp);
} else {
mCallback.onFail("install referrer is empty");
}
} catch (RemoteException e) {
Log.e(TAG, "getChannelInfo RemoteException");
mCallback.onFail(e.getMessage());
} catch (Exception e) {
Log.e(TAG, "getChannelInfo Exception");
mCallback.onFail(e.getMessage());
} finally {
unbindService();
}
}
}
@Override
public void onServiceDisconnected(ComponentName componentName) {
Log.i(TAG, "onServiceDisconnected");
mService = null;
}
}
连接转化跟踪参数的AIDL服务
1. 创建一个InstallReferrerServiceConnection实例。
2. 创建一个Intent，Action是"com.huawei.android.hms.CHANNEL_SERVICE"。
3. 设置Intent的包名为"com.huawei.hwid"。
4. 调用bindService连接转化跟踪参数的AIDL服务
private boolean bindService() {
Log.i(TAG, "bindService");
if (null == mContext) {
Log.e(TAG, "context is null");
return false;
}
mServiceConnection = new InstallReferrerServiceConnection();
Intent intent = new Intent(Constants.SERVICE_ACTION);
intent.setPackage(Constants.SERVICE_PACKAGE_NAME);
// 绑定服务
boolean result = mContext.bindService(intent, mServiceConnection, Context.BIND_AUTO_CREATE);
Log.i(TAG, "bindService result: " + result);
return result;
}
断开转化跟踪参数的AIDL服务
使用完AIDL接口后，应该主动断开服务连接。
private void unbindService() {
Log.i(TAG, "unbindService");
if (null == mContext) {
Log.e(TAG, "context is null");
return;
}
if (null != mServiceConnection) {
// 解绑服务
mContext.unbindService(mServiceConnection);
mService = null;
mContext = null;
mCallback = null;
}
}
三、接入单机测试
完成上述获取转化跟踪参数业务代码的补全后，就可以进行编译，完成编译后，生成APK安装并运行。提供了相关Demo, 可以在端侧生成转化跟踪参数，供测试使用。
修改App用于测试转化跟踪参数。
SDK方式：在创建InstallReferrerClient时设置为测试模式，调用setTest(true)，示例代码如下所示：
mReferrerClient = InstallReferrerClient.newBuilder(mContext).setTest(true).build();
mReferrerClient.startConnection(installReferrerStateListener);
AIDL方式：在测试时设置绑定的AIDL服务的包名为"com.huawei.pps.hms.test"，示例代码如下所示：
mServiceConnection = new InstallReferrerServiceConnection();
Intent intent = new Intent(Constants.SERVICE_ACTION);
intent.setPackage(Constants.TEST_SERVICE_PACKAGE_NAME);
boolean result = mContext.bindService(intent, mServiceConnection, Context.BIND_AUTO_CREATE);
Log.i(TAG, "bindService result: " + result);
将工程编译生成APK文件，并将APK文件安装到设备。运行App，显示如下页面。
点击"写入测试转化跟踪参数"，界面将跳转到如下图所示页面，输入的App包名（参见"AndroidManifest.xml"）和转化跟踪参数，并保存。
四、产品联调
得到转化跟踪参数后，需要登录华为广告平台将广告跟踪参数和推广任务联系起来
1. 广告主App集成转化跟踪参数后，上架华为应用市场。
2. 在华为广告投放平台创建推广任务时，设置转化跟踪参数，如下图所示：
3. 读取转化跟踪参数。广告主App被激活时，将会读取转化跟踪参数，并上报信息到开发者制定分析平台。
欲了解更多详情
访问华为广告服务官网
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