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苹果越来越便宜，只是一种假象，苹果本身就是推动手机涨价的元凶。

安卓越来越贵，是一种正确的战略模式，众安卓厂商终于学会了更好做手机。

苹果的涨价套路

为什么说苹果推动了整个手机行业价格的增长?这里我们举两个例子：存储容量和全面屏。

买手机到底买多大的存储容量?一直是一个玄学问题。有的人说64G够用，有的人说128G够用，有的人说256G才够用。不过整个消费者行为的背后，是苹果带头的营销套路。

过去在iPhone 4s的时代，存储容量的版本是16G、32G，有一段时间苹果还推出过丧心病狂的8G版本iPhone 4，售价便宜不少，颇受一些消费者的喜爱。

• 第一次套路，苹果在某一个时间节点，突然取消掉32G的配置，涨价升级成为64G。市面上只有16G和64G的机器，此时对于32G的消费者来说，只能够花更多的钱购买64G的版本。
• 第二次套路，苹果取消16G，保留32G，并且新增128G，此时16G的用户只能花更多钱升级到32G，而64G的用户很可能会选择128G。
• 第三次套路，苹果取消32G和128G，只保留64G和256G，这个时候过去使用64G和128G的用户只有256G的容量可选，自然需要花费更多的价格。

三次洗牌之后，不少用户花更多的钱购买了128G和256G的机型，但是发现自己即便用到手机报废也用不完......花了更多钱，让你买到压根用不到的东西，这就是苹果。

iPhone从什么时候开始涨价?第一次是从iPhone 5s从iPhone 6过度的时候，屏幕增大带来的自然是硬件成本的增加，提升售价自然是不可避免的选择。为此苹果还专门推出了小尺寸的iPhone se，以及廉价版iPhone 5c来降低价格。

真正涨价，是iPhone X这个系列，2017年苹果发布的时候，iPhone X售价逼近1万元。但是鸡贼的苹果为了确保销量还是推出了iPhone 8系列来保底。但是从市场反应来看，售价近万元的iPhone X大卖，直接将苹果市值推入了1万亿美元.....

于是乎在2018年，Xs 和 Xs Max ，价格更是直接超过1万元。当然这是消费者自己选择的，如果说当时iPhone X销量并不理想，那么苹果涨价这件事应该不会这么激进。应该说从这个时候起，苹果作为全球智能手机的标杆企业，成功将售价从过去的6000左右，抬升到了9000元。

随之而来的就是三星和华为两家的提价，2019年三星旗舰Note 10+也来到了8000的价位，华为也来到了7000。

安卓厂商开始学会做水桶机

过去的安卓企业，尤其是国产企业，虽然便宜，但是做的全部都是长板机器。要么堆性能，要么堆拍照，要么堆屏幕，要么堆音乐或者其他乱七八糟的。各有自己的长处，但是也都有自己的缺点......要么通过性价比占领市场，要么通过广告和线下渠道收割用户。

不过2018年开始，出现了明显转变，因为手机市场已经到了零和游戏，不是占领各自的市场，而是要抢占彼此的用户活下来。这个时候只有做水桶机，才有机会活下来。并且只有冲击到高端市场，做真正赚钱而不是走量的机器，才能够拿到更多的现金流。

于是乎2020年，小米、OPPO、vivo这些企业，旗舰机器全部都属于水桶机，尤其是小米 10 Pro 和 OPPO Find X2 Pro。全部使用三星最好的高分+高刷屏，拍照DXO榜全球前三，内存拉满，存储芯片拉满，快充、大电池、线性马达、双扬声器、WIFI-6，该有的全部堆到最好。用三星的说法就是：“不管你用不用得上，我全部先给你。”

这样一来，用料堆到最好，自然整体的价格就慢慢被抬高。今年安卓的旗舰机器，起售价格纷纷来到4000的价位，不少已经冲到了7000以上。在2018年，任何厂商敢这样做都是死路一条。

不过背后也有很多销售的小心机，比如说送大量的赠品，比如说开通以旧换新的服务，比如说某些平台的百亿补贴政策，比如说采用最高24期免息分期的模式。总而言之，价格虽然涨上去了，但是对于消费者的购买门槛并没有涨上去，反而降低了不少。iPhone 11 售价在电商补贴下面已经到了4500元不到，如果在官方网站办理24期免息服务，每个月自用还200多元......也就是每天少喝一瓶饮料的价格。

价格变动可否持续

作为消费者最关心的，应该是这种价格变动的趋势是否会一直持续下去?

苹果推出了2020款iPhone se系列，发售价格拉低到了3299元，比不少安卓旗舰机器的发售价格还要便宜......很明显，面对全球经济的颓势，面对安卓阵营对高端市场的疯狂猛扑，苹果选择的方式是推出门槛更低的机型，来收割那些想买iPhone，但是一直因为价格昂贵没有入手的消费者。至少这样在市场占有率上，苹果2020年不会交出一份很差的答卷。

这样的方式能否持续?只能说很难。如果苹果推出的是与iPhone XR这样的机型一致的iPhone，并且价格拉低到3000元的售价，这样的机器会是真正驱动苹果抢占安卓市场的核心动力。很可惜的是，苹果推出的iPhone se，砍掉了所有原本应该有的功能和配置，将14年到19年推出的，在20年原本应该淘汰的东西全部集合到一起做的一款机器......

这样的机器，对于苹果来说，只能冲量，并不能像过去一样获得丰厚的利润。请问3299元之后还能怎样?继续往下压价格?

安卓厂商呢?涨价过后带来的问题就是能够用产品稳住原本的用户。比如说小米的用户，在过去本来就是一帮追求性价比的消费者，小米高配低价，抛开实际体验至少在配置上诚意满满，同样的配置别家卖4000，小米卖2000，这就是小米的竞争力。

现在价格上涨，同样到了4000-5000的水平。那么考验的就是小米产品上的实际体验，更要考验的，是小米在涨价之后对于供应链的把控。过去备货100万台，如果需要10个亿，那么现在备货100万台，可能就需要20亿甚至30亿。

如果没有足够的资金，就无法控制供应链，就无法拿到最好的配件，作出质量最好的产品，甚至都没办法稳定供货，最终导致的还是旗舰机器需要抢......过去消费者抢，因为性价比高。现在失去了性价比，同样是5000元的售价，消费者还会等着你而不去选择其它品牌吗?

总结来说，苹果越卖越便宜，只是幻觉，为了抢占市场份额推出的“电子垃圾”;安卓越卖越贵，得看自己能不能依靠产品站稳市场，依靠高价控制供应链，如果做不到，最后还是只能回到性价比的阶段。2020年，对于手机厂商来说，各自都在跨越过去从未到达过的领域。