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产品体验营销或成广告业主们的新选择

今年年初,全球广告业大金主、日化巨头宝洁(P&G)对Facebook 等互联网媒体发起了挑战。宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard表示,我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。宝洁一度非常偏爱互联网广告,然而,在这个互联网飞速发展的好时代,宝洁的营销却陷入了窘境:采用了诸多措施,战略转型,销售业绩依然苍白。 曾经表示充分理解、不断尝鲜的宝洁看来对新兴互联网媒体的容忍已经达到了一个极点。“我们一直抱着学习的精神给新媒体机会,” Marc说,“我们已经有了自己的判断,我们意识到,一个复杂、不透明、低效,且带有欺诈性的媒体供应链,是没有可持续性优势的。” 投入费用高,效果却很差。这不仅仅是像宝洁这样的大公司所面临的烦恼,中国诸多创业公司在广告投放方面的烦恼比宝洁更甚,这些追求小而美的创业公司,他们的营销费用并不多,

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