当智能硬件创业迎面撞上巨头 360智键阴影下的杯具

【大咖・来了 第7期】10月24日晚8点观看《智能导购对话机器人实践》

“我们想过360会做，但是没想到他们做的这么快...”

突然我就觉得，创业者真挺惨的。自己默默无闻的做产品不算风光，做出来发布之后大受欢迎，没过两天巨头发布了几乎同一款产品，都是泪啊。

这位悲情的创业者叫李刚，他是快按钮的创始人。快按钮是一个小巧的手机配件，插在耳机插孔里，通过它可以很方便的完成诸如拍照、定位或者打电话的功能，一键搞定，省掉解锁开应用的繁琐步骤。不 久前登陆点名时间，筹了20多万，大概一万件，反响不错。前几天他来北京找我，说360也在做类似的事情，有意收购他们，具体条件还在谈。

我问他：“你啥时候知道他们在做的？”

他答：“大概三个月前吧。听说是内部有一次Hackathon，有个团队做了个原型出来，老周点名说好，于是他们就开做了。”

“有机会胜过他们不？”

“难啊。如果再给我们点时间就好了，现在我们在硬件上大概领先四个月的时间，软件更多点，订单也就5万左右。还是太早了。”

就在昨天，360在微博上发布了一款新产品，叫360智键，说是防尘塞，目测可以跟360随身Wifi搭配使用，也可以拆开单用。售价据说在10元以内，3月份上市。

猜测360智键是360随身Wifi团队做出来的产品，这个团队在今年360年会上拿到了100万先进的***团队奖，据说周本人还在年会上称360 智键是真正有创新的产品。360随身Wifi推出六个月已经卖出了600万件，不久前还签下了国美，在线下也有了渠道。强劲的团队，先铺下的渠道，老板的 认可，360除了起步晚，优势真的很大。

这么个小小的快捷按键，有啥可做的？

能做的有很多。每天我们唤醒手机打开应用的过程中，经常重复做的就这么几种，而且这些动作占了很大比例。快按钮和360智键要做的，就是简化这个过 程，不用再去打开某个应用，而是直接去完成某个功能或者任务。我不用去找到微信打开再发消息，而是按一个键，就能直接发消息了。它是物理级的 Laucher入口，另一个手机桌面。以前，应用成功的目标是占住首屏，现在，是进驻快捷按钮。

除了手机上的软件，快按钮还想扩展到其他智能硬件上。比如你按一下就能远程打开家里的智能灯或者空调，或者一键在手机上打开智能家居控制中心,能否做成不一定，但是有很大的想象空间。Nest和iWatch可能都是瞄准的这一目标。

所以，360可能还不是最危险的对手，小米才是。

要想达成物理级Larncher这个目标，快按钮需要打通各家应用的接口，这件事不好做。硬件领域的扩展也是如此，要获得其他玩家的支持，对创业公司来说也不容易。后有强力对手追赶，李刚说他们能做的就是快跑，谈下各家合作，自己做线下渠道，产品开发也得加紧。另外，他们也在积极寻找外部VC的帮助，尤其是有背景的VC。

“独立基金不敢投这种项目。壁垒不够，360这类公司又要做，创业公司***能找到投过许多厉害公司的VC寻求帮助。”有位相熟的投资人这么说。

大草原上，有只豹子扑倒一只羚羊，一顿吃不完的话，会把剩下的肉搬到树上，狮群就只能看着了。快按钮这件事，就像是正开始把肉往上搬，一群狮子已经围了过来...