从今年的《政府工作报告》中可以看出，“调结构”已经成为我国2010年宏观经济政策的重要内容，转变经济发展方式正刻不容缓。宏观上，政府降低了房地产对GDP贡献的依赖，未来经济发展方向将更多的偏重于金融、信息等领域。报告中指出，要大力发展新能源、新材料、节能环保、生物医药、信息网络和高端制造产业；并积极推进新能源汽车、“三网”融合取得实质性进展，加快物联网的研发应用。可以预见，在政府推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的政策下，家电、通信、互联网等产业将引领更多企业产出更多效益。

 

   目前，市场普遍关注“三网”融合的加速推进对传媒和通信等产业的拉动。但要应用三网融合，电视的上网功能必不可少，更多消费者在购买电视时会有先见性地选择互联网电视。所以，互联网电视作为电视媒体和网络媒体融合的产物，从发展趋势来看，将成为家庭多媒体信息中心。由此，作为“三网”融合的重要载体和终端，互联网电视将极大地从三网融合的政策中受益，迎来更好的发展前景。

 

互联网电视成家电企业战略高地

   据专业调查公司奥维咨询预测，2010年中国互联网电视的销售规模有望超过300亿元。有关人士分析，中国独特的市场环境将成就互联网电视。中国拥有超3.6亿户的互联网用户和超过5亿台的彩电保有量和全球最大的彩电市场，这些是美国、日本、韩国都不具备的特殊条件。

 

   广阔的市场前景吸引了国内几大电视厂商均进入这一领域，提前布局互联网电视这一战略高地，各家都欲成为政策推动和行业产品升级的受益者。

 

   在终端产品方面，各厂家纷纷推出自己的互联网电视产品，如TCL MiTV系列、创维酷开系列、海信蓝莓V88系列，长虹乐教系列、海尔模卡系列等。其中去年第四季度，TCL向中国市场推出P10、C10、X10、E9、F19、S10及V10系列等互联网电视新产品，市场反应非常理想。同时，MiTV互联网电视也首次出现在今年“家电下乡”的中标结果中。

 

   在产业链方面，各大电视厂商也在努力向上游渗透，参与内容平台的构建和有线运营系统的搭建，希望能够充分利用现有的硬件用户平台，提供更多的增值服务，探寻新的商业模式。2009年底，TCL合作建立开放的互联网电视内容平台——欢网，购买正版影视节目提供给TCL电视机用户，并开始向多个其他电视品牌提供平台服务；创维2006年创建 www.coocaa.com，为酷开用户提供视频内容与服务。对上游的介入，将增强产品的核心竞争优势，并能够给整机厂商提供一片新的蓝海。

 

互联网电视对企业盈利贡献巨大

   2009年被称为具有划时代意义的互联网电视元年，电视从数字化走向了网络化获得了市场成功。而行业内的龙头企业通过不断推出互联网电视产品和构建上游平台，实现了新的盈利增长点。

 

   以TCL为例，其2009年年报显示：2009 年，TCL 多媒体实现彩电销量1,423.8 万台，其中LCD 电视销量达到837.3 万台，同比大幅增长100.1%，增幅超过行业水平。其中互联网电视销售量占中国市场LCD电视机总销售量的比重大幅上升，带来了良好的收入贡献。

 

   同样，2010年互联网电视的盈利空间也被各方所看好。据机构预测，2010 年互联网电视占液晶电视销量比重有望由不到10%提升至40%。整体市场份额的增加将有助于企业通过推出互联网电视产品实现销量增长，而互联网电视作为高端产品，在近几年内帮助企业实现较高的盈利能力同样值得期待。

 

   本人观点，未来，随着2015 年全面实现“三网”融合发展计划的实现，将解决互联网电视发展的两个核心瓶颈——传输渠道和内容制度。上游内容制作和传输渠道的破冰，下游消费者旺盛的需求，将使得各大厂商将从2010年开始角逐互联网电视市场，龙头企业的盈利能力也有望显著提升。