谷歌就 34 亿美元广告科技罚款向欧盟提交整改方案

谷歌母公司Alphabet已向欧盟委员会提交整改措施，以回应此前因广告技术业务被裁定滥用市场支配地位而遭罚29.5亿欧元（约34亿美元）。

公司未提出出售业务的结构性方案，而是希望以运营调整满足监管要求，避免对大量依赖其工具的欧洲出版商和广告主造成冲击。

谷歌表示，已递交多项变更计划，包括允许出版商在Ad Manager平台上为不同竞价方设定差异化底价，并提高谷歌广告工具与其他供应商产品的互通性，以增强选择空间和竞争力度。公司称，将继续与欧盟保持沟通，为欧洲及全球客户提供稳定一致的解决方案。

这笔罚款是欧盟历史上第二大的反垄断处罚，谷歌过去也因搜索和安卓系统等业务遭遇多项巨额罚款。欧盟方面认为，谷歌在展示类广告链条中存在“自我偏好”，在广告买方和卖方两端均占据关键环节，导致与竞争者和出版商之间出现利益冲突。

欧委会要求谷歌停止偏好自家服务的做法，并采取措施缓解广告技术供应链中的利益冲突。监管机构确认已收到谷歌提交的方案，正分析其是否能有效终止不当行为。欧盟竞争执法负责人此前亦指出，若无结构性调整，部分问题可能难以彻底解决，但谷歌仍应获得提出替代方案的空间。

谷歌在美国也面临广告技术业务的法律诉讼，最终整改结果尚待法院裁决。