苹果连续 12 年蝉联全球最具价值品牌

Interbrand 发布的《2025年全球最佳品牌》报告指出，苹果公司凭借其持久的信任和卓越的设计体验，连续第十二年荣登榜首。这证明了在“算法炒作”时代，品牌的核心价值和生态系统连贯性仍是决定性因素。

报告显示，苹果的品牌价值为 4709亿美元，较2024年轻微下降4%，但这被 Interbrand 描述为一种“暂停，而非逆转”。紧随其后的四大品牌均为科技巨头:

• 微软（第二）：3885亿美元

• 亚马逊（第三）：3199亿美元

• 谷歌（第四）：3171亿美元

尽管价值略有下滑，苹果的品牌价值仍比第二名的微软高出800多亿美元。前100个品牌的总价值上涨4.4%，达到 3.6万亿美元，显示出市场在 AI 影响下的稳步增长。

Interbrand 将苹果誉为“云端之上的品牌”，指出其是少数几个在很大程度上能够自主决策、而非受算法左右的品牌之一。苹果的优势不仅在于其硬件产品（iPhone、Mac、Apple Watch），更在于其紧密相连的生态系统，塑造了人们生活、工作和保持联系的方式。

报告强调，在竞争对手追逐速度和炫酷时，苹果通过控制、隐私和一致性来建立信任。这种“创新与克制”之间的平衡，使得即使在下一个突破尚未显现时，用户仍会留在其生态系统内。

Interbrand 将2025年视为一个新时代的开端——“代理商务”。在这个新模式下，消费者将把选择权委托给 AI 代理，由其进行研究、比较和购买，而无需人工参与。传统的客户旅程（认知、研究和购买）将被压缩到几秒钟，算法而非广告将开始引导决策。

报告警告称，这种转变更加注重实用性而非身份认同，对建立在情感依恋基础上的品牌构成了“意义的考验”。“如果你的品牌不是不可或缺的，它很可能会变得可有可无。”

Interbrand 的核心指标——品牌作用指数（RBI）——量化了品牌本身对购买决策的推动作用。苹果的高 RBI 反映出消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌所代表的意义。Interbrand 认为，未来的领导者将是那些既为“机器人”设计，又为“人类”设计的品牌。苹果凭借其无缝集成和以人为本的设计，占据了独特的地位。

在榜单中，发展势头正转向那些推动或扩展 AI 的公司。NVIDIA 的品牌价值飙升 116%，达到432亿美元，创下该报告历史上的最大增幅。YouTube、Instagram 和 Netflix 等通过算法驱动用户参与的文化平台也实现了两位数的增长。苹果的适度下滑被视为走向成熟，其领先优势源于持久力，而非最新的创新。