北京查处首例 AI 虚假广告案：AI 冒充知名主持人卖鱼油

北京市场监管局近日通报了一起利用 AI 技术发布虚假广告的案件。

2025 年 6 月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。

北京市市场监管局提醒消费者，主持人、网红等公众人物，社会认知度高，一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度，推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。消费者若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报。