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搜索引擎大盘在降,但这绝不是你SEM效果差的借口 引言:从“流量恐慌”到“策略自信” 作为一个产品经理,我将超过80%的精力都投入在了产品功能打磨、新功能规划与用户体验优化上。近期,一个现象引发了我的警觉:我们产品的付费搜索(Paid Search)流量正在逐步下滑。 起初,最直接的归因似乎显而易见。受到AI技术发展的广泛影响(例如搜索结果中的AI整合答案、用户提问习惯的改变),我们从搜索引擎的官方了解到,整个搜索大盘的流量确实呈现下降趋势。如此看来,我们的下滑似乎“合情合理”。 但秉持“先从自身找原因”的核心原则,我们坚信,外部环境的变化是公平的**,它筛选掉的是粗放的运营者,而奖励的是精细的策略家。** 我们团队重新仔细审视了百度后台的SEM关键字与落地页配置。这一看,果然发现了大问题。 于是我们决定重新系统梳理一遍SEM策略,并从中总结出一些关键方法。这篇文章,我想跳出单纯的“术”,更多地谈谈“道”与“法”,希望能抛砖引玉,也欢迎大家一起讨论和补充。 破局点:为什么SEM策略必须由产品经理主导? 我花了不少时间学习,发现网上有大量SEM付费教程,内容多数偏技巧层面,比如账户层级搭...

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