​出版行业面临 “谷歌零点击” 危机，寻求新出路

随着 AI 工具的崛起，出版行业正面临着 “谷歌零点击”（Google Zero）的威胁。许多媒体高管担心，谷歌推出的 AI 功能将导致网站流量大幅下降。就在7月，谷歌的最新 AI 工具在英国上线，许多出版商警告说，已经明显减少的流量可能会加速下降。

谷歌的 AI 模式会在搜索结果顶部提供详尽的答案，甚至会在用户没有点击来源网站的情况下总结结果。Immediate Media 的首席执行官肖恩・科恩韦尔表示：“我们确实感受到了 AI 综述的影响。AI 的进步是指数级的，我们必须假设未来的流量下降会相当明显。”

根据 Enders 和专业出版协会的一份报告，约有一半的出版商在过去一年中报告了搜索流量的下降。报告指出，AI 综述正在侵蚀网站访问量，四成用户在搜索中依赖 “零点击搜索结果”。

最近的研究表明，当搜索结果中出现 AI 摘要时，谷歌用户点击链接的概率明显降低。尽管谷歌对此表示反对，称这些报告的方法论存在 “根本性缺陷”，并强调整体的流量相对稳定，且用户点击质量有所提升。

在这种背景下，出版商们正在积极寻求新的发展路径。People Inc 的首席执行官尼尔・沃格尔提到，“谷歌零点击” 已经成为其战略的核心。该公司从 Dotdash Meredith 重新品牌为 People Inc，以反映其以人为本的新闻理念。他认为，谷歌的搜索推荐流量已经从五年前的65% 下降至目前的30%。

出版商们也在探索多样化的营收方式，如通过举办现场活动和会议来吸引受众。Immediate Media 的科恩韦尔表示，关键在于通过数字订阅建立与读者的直接关系，以应对搜索流量的下降。

此外，出版商们正在积极适应这一变化。Reach 的首席执行官皮尔斯・诺斯表示，他们正在努力构建一个多样化的流量来源，以减少对谷歌的依赖。其他出版商则通过社交媒体、新闻通讯和苹果新闻等平台寻找新的收入机会。