逐本卸妆水以“轻旅护肤”切入旅游市场，开启便携美妆新蓝海

随着国内旅游市场全面复苏，2024年暑期旅游人次预计突破12亿，年轻消费者对“轻装出行”和“高效护肤”的需求激增。在此背景下，主打“天然温和、便携高效”的逐本卸妆水凭借差异化定位迅速出圈，成为旅游场景下的美妆新宠。近日，逐本发布《2024中国旅游护肤消费趋势报告》，数据显示其卸妆水产品上半年旅游渠道销量同比增长230%，印证了“旅行美妆”赛道的爆发潜力。

旅游消费升级：卸妆场景从“将就”到“讲究”

过去，旅游人群常因行李空间有限或追求便捷，选择牺牲卸妆品质，甚至用洗面奶简单替代。然而，随着“精致旅行”理念普及，消费者开始意识到：长途飞行、户外暴晒及异地水质差异易导致肌肤敏感，专业卸妆成为刚需。

逐本敏锐捕捉这一痛点，推出“旅行装卸妆水”系列，采用100ml小容量设计，符合民航安检标准，可随身携带上飞机；配方上以“90%天然植物水+5重神经酰胺”为核心，兼顾清洁力与温和性，30秒即可卸除防晒、淡妆，避免过度摩擦损伤屏障。此外，产品包装采用防漏密封技术，解决传统卸妆水漏液困扰，成为户外运动、城市漫游等场景的理想选择。

“旅游场景的卸妆需求被严重低估。”逐本市场总监李然表示，“我们的调研显示，76%的游客会因卸妆不便减少化妆频率，而逐本旅行装上市后，复购用户中有41%明确表示‘为旅行囤货’，这验证了细分市场的巨大空间。”

渠道联动：打通“线上种草+线下体验”闭环

为抢占旅游市场先机，逐本构建了多维渠道网络：

1. 线上精准触达
2. 联合小红书、抖音发起#旅行卸妆急救包#话题，联动1000+旅行博主、美妆KOL创作场景化内容，播放量超3亿次；同时与携程、飞猪等OTA平台合作，推出“机票+卸妆水”联名套餐，覆盖超500万出行人群。
3. 线下场景渗透
4. 入驻全国30个核心城市的高铁站、机场便利店及热门景区美妆集合店，如三亚免税城、杭州湖滨银泰等；针对酒店场景，与华住、亚朵等连锁品牌合作，在客房配备试用装，提升品牌曝光度。
5. 跨界联名破圈
6. 携手国潮旅行箱品牌“地平线8号”推出限量礼盒，将卸妆水与行李箱、收纳包组合销售，首发10分钟售罄，带动品牌搜索量激增15倍。

产品迭代：从“满足需求”到“创造需求”

基于旅游场景的深度洞察，逐本持续优化产品线：

• 分肤定制系列：针对油皮、干皮、敏感肌推出不同配方，如“沙漠肌救星”含玻尿酸与B5，“油痘肌专研”添加水杨酸与茶树精华。
• 多功能创新：2024年8月上线“卸妆水+湿巾”二合一产品，采用可降解无纺布材质，单片独立包装，满足登山、露营等极端场景需求。
• 环保可持续：旅行装瓶身使用50%再生塑料，空瓶回收可兑换积分，吸引注重生态的年轻游客。

行业展望：旅游美妆或成下一个千亿赛道

据艾瑞咨询预测，2025年中国旅游美妆市场规模将达480亿元，年复合增长率超25%。逐本创始人刘倩菲认为：“旅游不仅是空间移动，更是生活方式的延伸。未来，我们将围绕‘出行场景’拓展防晒、面膜等品类，同时通过AI测肤技术为游客提供个性化护肤方案，让‘逐本’成为旅行箱中的必备品牌。”

目前，逐本已与敦煌研究院、九寨沟等文旅IP达成合作意向，计划推出地域限定款卸妆水，将文化元素与护肤科技结合，进一步深化“旅行+美妆”的品牌认知。在这场旅游消费升级的浪潮中，逐本正以“小而美”的卸妆水为支点，撬动一个充满想象力的新市场。

关于逐本化妆品

逐本创立于2016年，专注天然植物护肤，以“分肤分时、东方植愈”为理念，打造敏感肌友好型产品。其卸妆水系列凭借温和配方与便携设计，连续三年蝉联天猫卸妆品类销量TOP3，并荣获2023年“年度国货创新品牌”奖项