发布会评论:库克给苹果打上自己的烙印

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苹果公司就像一部列车，正在轨道上行驶，虽然之前道路有些不平坦，但是如今列车运行情况良好。

今天的库克有一股不同于以往的自 信，他不再汇报一大堆苹果业绩数据然后过度用力地用缓慢的语调挤出“Only Apple could do that”，他可以大方地在台上和U2乐队的主场Bono聊天，一起快乐地宣布新专辑免费，更重要的是，就任CEO以来，这是他***次亲自发布产品。

就如同各种爆料的说法一样，iPhone变大了。我们几乎可以肯定，这部iPhone会卖得很好，甚至比之前任何一部iPhone都要好。乔布斯卸任至今三年有余，掌门人库克，正在一步步地在这辆列车上创造着属于他自己的苹果历史。

或许仍然有人继续着“库克无能”的陈词滥调，你可以说乔布斯时代的苹果不会做出这样的iPhone，但是当库克更多地释放自我的时候，苹果真正的新时代就要到来了。

乔布斯离开前对库克说过：“不要想我会怎么做，你要想的是怎样做才是对苹果***的。”这也就意味着苹果风格的转变是必然，乔布斯有自己的玩法，库克也有。乔布斯为苹果改装好了车并铺好道路，库克要做的就是开着车踩着油门向前冲。

屏幕变大：顺势而行

iPad屏幕变小，iPhone的屏幕变大，在乔布斯时代是很难想象的事情，他甚至写过文章坚称9.7英寸是iPad的***尺寸。而库克领导下的苹果， 前年让前者实现，今年让后者实现，大家会觉得他狠狠地打了乔布斯的脸。但是强如乔布斯，被打脸的时候并不少，而且超乎许多人的想象，他是经常自己打自己脸 的：他曾经反对苹果为开发Windows版本的iTunes，也曾经反对iOS设立App Store。但是他后来都改变了注意，成就了iPod、iPhone以及iOS的成功——老头子虽然固执，但是从来不缺精明，至于被打脸是否丢脸，他并不 关心。

时代一直都在变化，市场的需求和认知也一直在变。有一个非常有趣的事情被许多人遗忘了：在07年***代iPhone发售不久之后，苹果的iPhone广告曾经有过这样微妙的变化……

看出来了吗？苹果曾经讲广告中的手变大，显得iPhone较小，如今看起来小得令人发指的3.5英寸屏幕，当年也有被人当作“巨屏手机”的时候。而如今，只要大屏iPhone能卖得更好，没有理由逆市场而行。

效率更高的苹果

乔布斯任苹果CEO的时候，库克的职位是***运营官COO，是他在背后帮助乔布斯把苹果打理得井井有条，而某种意义上讲，他更符合传统意义上大家对 CEO的定位。他从来就不是乔布斯那样的超级产品经理，而库克之所以能做好，就是因为他自己明白自己的长处和短处，既然自己不能对产品精雕细琢，那就把权 力下放，让更专业的人研发，所以我们看到乔纳森·艾维、克雷格·费德里奇等人纷纷被赋予新的任务。

而他自己则继续发挥着自己运营的强 项，让这辆列车正常运转。有一个细节或许能让人看出苹果内部管理：以前的苹果，一旦iOS有更新，负责OS X的工程师会被抽调过去帮忙，致使OS X新版本的发布时间总是会有所延缓。但最近两年的苹果，几乎都是OS X和iOS同时更新，其工作量之庞大、细节之繁复超出常人想象，看得出以库克为首的苹果高层们对于人力和效率的管理和把控已经到达了一个新的境界。

摄像头突出：库克也会不***

库克并不***，他也会犯下乔布斯时代绝对不可能犯的毛病。屏幕变大或许是大势所趋，但是突出的摄像头却是让人难以容忍的。这才是真正会把乔布斯气活的细 节处理。这也不是***次苹果出现这样的问题，第三代iPad发布的时候，为了平衡Retina高清显示屏和能耗之间的矛盾，这部乔布斯去世以来，苹果的***部新设备的厚度比起上代不降反升，充电时间也大幅增加，仅仅半年就被第四代iPad取代。如今在摄像头上的处理又体现出二流厂商的处理水平。虽然这不是 个会让人这一点，或许才会让大家怀念起乔布斯。

苹果手表：库克的“One More Thing”

当现场大屏幕上出现这句话的时候，不知道大家作何感想？乔布斯离开之后，这句话已经阔别苹果发布会超过三年。苹果手表是库克就任苹果CEO之后发布的首款全新类别的硬件产品，他也终于亲自上场发布。

库克用这句“One More Thing”向乔布斯致敬。乔布斯为他造好的车，他终于也可以亲自进行改造，看着苹果官网顶端多出的那个“Watch”的类别，或许这一刻，更是一次充满仪式感的交接。

库克不是神，也不是庸人，他有着自己的长处，也会做出让人无法理解的决定。只是他更多的决定会让遵循了乔布斯的遗嘱，列车加速向前，库克正在车上打上自己的烙印，铭牌上乔布斯的名字旁边，库克的名字越发清晰。