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AI看市场|数据解读致炫的产品竞争力

汽车之家-新闻 2019-7-2 6:0 30已围观 收藏 加入我们

  [汽车之家 行业在小型两厢车这个细分市场,YARiS L 致炫(参数|询价)凭借低油耗、高性价比的特性,深受广大年轻人的喜爱,成为年轻消费者首次购车的选择。本期AI看市场我们来看一下YARiS L 致炫的市场表现。

  根据汽车之家大数据,YARiS L 致炫的主要竞争对手包括飞度、Polo、威驰FS,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

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  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第三十八期内容,为大家带来的是YARiS L 致炫产品竞争力的解读。


一、市场销量:实现了对小型车市场大盘的超越

  2019年5月,YARiS L 致炫销售0.76万辆,相较上月增长349.0%,对比去年同期上涨65.1%,销量表现强劲;今年1-5月累计销量为2.66万辆,相较去年同期增长31.1%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体小型车市场,今年5月及1-5月累计销量同比增长率分别为-22.8%和-28.3%,5月单月市场销量大幅下滑,累计市场销量下降明显。无论在单月销量还是累计销量上,YARiS L 致炫均实现了对小型车市场大盘的超越。

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二、竞品格局:核心竞品为飞度

  汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与YARiS L 致炫进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为飞度、Polo、威驰FS,我们将其视作YARiS L 致炫的核心竞品。可以看出,对YARiS L 致炫来说,飞度对其用户的争夺最为激烈。

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  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年5月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为Polo,用户热度最高;下单用户人数最低的为威驰FS,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;YARiS L 致炫的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为Polo,需要加大产品营销力度。

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  实际的销量转化效果怎么样呢?今年5月,竞品圈市场销量份额最高的为飞度,份额占比达48.5%。与上月相比,市场份额增长最快的为YARiS L 致炫,竞品圈份额增加18.1个百分点;飞度的竞品圈份额下降16.6个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月YARiS L 致炫、飞度竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.04%、1.04%;而Polo、威驰FS竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.8%、0.27%。

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三、用户分布:与竞品在北京、郑州、天津等城市的市场争夺最为激烈

  从用户下单数据来看,YARiS L 致炫及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。YARiS L 致炫用户量Top 3省份分别为北京、广东、山东,Top 3城市分别为北京、郑州、天津;飞度用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北,Top 3城市分别为北京、佛山、郑州;Polo用户量Top 3省份分别为山东、北京、河北,Top 3城市分别为北京、上海、郑州;威驰FS用户量Top 3省份分别为山东、广东、河北,Top 3城市分别为北京、天津、成都。YARiS L 致炫与其竞品用户来自山东、河北、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、天津等城市的市场争夺最为激烈。

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四、车主评价:内饰、舒适性方面有待提升

  在竞品圈中,2019年5月市场销量排名第四的威驰FS,用户口碑总体评分为4.67,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,威驰FS在油耗、性价比方面用户评价较好,但在内饰、舒适性方面有待提升。Polo口碑总体评分为4.43,位居口碑总体评分第二名,与威驰FS相比,口碑总体评分有一定差距,其在外观、操控性方面较受用户青睐,但在空间、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。YARiS L 致炫用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。飞度用户评分最低,对舒适性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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五、总结

  综合来看,YARiS L 致炫在其核心竞品圈中,销量表现强劲,意向用户数量同比大幅增长,但用户口碑一般,若未来在内饰、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)

文章转载至:https://www.autohome.com.cn/news/201907/938510.html#pvareaid=102624
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